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MKTG CHAPTER 9 marketing research2024.10.031. 서론 1.1. 연구 배경 및 목적 연구 배경 및 목적은 다음과 같다. 최근 소비자들의 관심이 증가하고 있는 스포츠 브랜드 나이키의 브랜드 가치와 매출 성과에 대한 분석이다. 나이키는 오랜 역사와 전통을 가진 글로벌 스포츠 기업으로, 브랜드 이미지와 충성도가 매우 높은 편이다. 따라서 나이키의 브랜드 가치와 이것이 매출 실적에 어떠한 영향을 미치고 있는지 파악하는 것이 이 연구의 주된 목적이다. 이를 위해 나이키의 시가총액 추이, 경쟁사와의 비교, 브랜드 가치와 매출과의 관계 등을 분석하고자 한다. 또한 브랜드 가치 측정...2024.10.03
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브랜드 이미지2024.12.091. 농산물 브랜드의 중요성 1.1. 농산물 브랜드의 역할 1.1.1. 품질 보장 품질 보장은 농산물 브랜드가 소비자들의 신뢰와 선호도를 얻는 데 핵심적인 역할을 한다. 소비자들은 농산물을 구매할 때 제품의 신선도, 맛, 영양가 등과 같은 품질 요인을 매우 중요하게 여긴다. 따라서 농산물 브랜드는 일관된 품질 관리를 통해 소비자들에게 안정적이고 만족스러운 제품을 제공해야 한다. 브랜드가 제공하는 일관된 품질은 소비자들에게 신뢰감을 주며, 이는 곧 구매 결정에 긍정적인 영향을 미친다. 소비자들은 특정 브랜드의 제품이 지속적으로...2024.12.09
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나의 소비 행동 사례를 통해 소비자 구매의사결정 5단계 과정을 제시하고, 각 단계별 특징을 설명하시오2024.10.141. 서론 소비자의 구매행동은 복잡하고 다차원적인 과정이다. 소비자는 다양한 요인에 의해 영향을 받아 구매 결정을 내리게 된다. 이러한 과정은 단순히 제품을 구매하는 행위에 그치지 않고, 소비자가 필요를 인식하고 정보를 탐색하며, 다양한 대안을 평가하고, 실제로 구매를 실행한 후 만족도를 평가하는 일련의 단계로 이루어진다. 이와 같은 소비자 구매 의사결정 과정은 마케팅 전략을 수립하고 소비자 행동을 이해하는 데 중요한 역할을 한다. 소비자심리학에서는 소비자의 구매 결정 과정을 크게 다섯 단계로 나눈다. 첫 번째 단계는 문제 인식 단...2024.10.14
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관계마케팅을 통한 기업과 소비자가 얻는 이익2024.08.241. 서론 1.1. 사회지향적 마케팅의 개념 및 중요성 사회지향적 마케팅은 기업이 단순히 이윤을 창출하는 것을 넘어 사회적 책임과 가치 실현을 위한 마케팅 접근법이다. 이는 소비자의 요구와 기대 뿐만 아니라 사회적 문제 해결과 지속가능한 발전에 기여하려는 기업의 의지를 반영한다." 전통적인 마케팅에서는 이익 창출과 시장 점유율 확대가 주된 목표였다. 그러나 기업의 사회적 책임에 대한 인식이 높아짐에 따라, 마케팅 전략에서도 사회적 가치 창출이 중요한 요소로 부각되었다. 기업은 이제 이익 추구와 더불어 환경 보호, 윤리적 경영, ...2024.08.24
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세일즈2024.09.021. 불황기 매출증대를 위한 세일즈 프로모션 전략 1.1. 들어가는 말 1960년대 이후 지속적인 고도성장을 이룩한 우리 경제는 IMF 한파 이후, 그 어느 때보다도 심각한 위기를 맞고 있다. 정부에서 연이어 위기 타개책을 강구하고 재계도 위기극복을 위한 대대적인 긴축, 감량경영, 구조조정에 나서고 있지만, 우리 경제는 한 치 앞을 내다볼 수 없을 정도로 불투명하다. 경제불황, 실업대란, 금융위기 등 1997년 말부터 불어 닥친 불황의 여파로 소비자들은 실질소득과 가처분소득의 감소로 경제적 어려움을 겪고 있으며, 기업은 판매부진과...2024.09.02
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이미지관리와 커뮤니케이션, 퍼스널 브랜드 구축전략2024.10.131. 서론 1.1. 브랜드의 중요성 브랜드는 기업의 사업 활동에서 매우 중요한 역할을 한다. 브랜드는 단순히 제품이나 서비스를 표현하는 이름, 로고, 상징 등을 의미하는 것이 아니라 기업에 대한 소비자의 전반적인 인식과 평가를 의미한다. 브랜드는 기업의 가치와 이미지를 나타내는 수단이자 고객과의 관계를 형성하는 핵심 요소이다. 브랜드가 강력할수록 기업은 고객의 신뢰와 충성도를 확보할 수 있으며, 이를 통해 안정적인 매출과 수익을 창출할 수 있다. 브랜드는 고객에게 제품이나 서비스의 품질과 가치에 대한 신뢰를 줌으로써 구매 의사결...2024.10.13
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마이클포터 5평가2025.02.241. 마이클 포터 5-Force 모델 분석 1.1. 마이클 포터의 산업 경쟁요인 분석 방법론 마이클 포터 교수가 제안한 5가지 경쟁세력 모델은 기업이 새로운 시장 또는 산업에 진출했을 때, 선제적으로 산업과 시장의 구조 및 전망을 예측함에 있어 기업의 경영전략을 결정하는데 도움을 주는 요소들이다. 첫째, 구매자 교섭력은 구매자가 공급자와 거래할 때 발생하는 힘의 우위를 의미한다. 구매자의 대량 구매 가능성이 높거나 공급자가 많아 구매자에게 선택의 폭이 넓은 경우, 구매자의 교섭력이 높아진다. 둘째, 공급자 교섭력은 공급자가...2025.02.24
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스타벅스 제주도2025.01.101. 서론 1.1. 마케팅 조사의 필요성 마케팅 조사의 필요성이다. 사업이나 기업이 선택해야 하는 올바른 경로는 브랜드 메시지, 콘텐츠 기획, 웹사이트 디자인 등과 관련된 사안을 최종화하기 전에 마케팅 설문조사를 통하여 고객에게 피드백을 받는 것이 필요하다. 마케팅 설문조사를 통하여 고객이 필요로 하는 바와 요구하는 사항을 이해할 수 있고 이를 통하여 사업과 관련해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있다. 마케팅 설문조사는 신제품, 새로운 서비스, 새로운 기능에 대한 의견을 구하는 좋은 방법이다. 고객들을 상대로 한 신제품에 대한 설...2025.01.10
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애플기업 전략과 수립과정 향후 미래전략 등 다양한 주제로 분석라여 작성2024.11.161. 서론 1.1. 테슬라의 성공 분석 배경 21세기에 접어들면서 정보통신기술(ICT)의 발전과 더불어 글로벌 경제는 급격히 변화하고 있다. 디지털 혁신이 가속화되면서 기존의 비즈니스 모델이 무너지고, 새로운 패러다임이 등장하고 있다. 이러한 변화는 단순히 기술적 진보를 넘어, 사회 전반에 걸쳐 심오한 영향을 미치고 있으며, 기업들이 지속 가능한 성장을 추구하는 과정에서 필수적으로 고려해야 할 요소로 자리잡았다. 특히, ICT 혁신기업과 제조/서비스 혁신기업은 이러한 변화의 중심에 서 있으며, 이들의 성공은 단순한 경제적 성과...2024.11.16
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정보처리과정을 사례2024.10.131. 서론 소비자 행동을 이해하는 것은 현대 마케팅 및 경영 전략 수립에 있어 필수적이다. 소비자는 다양한 외부 자극과 개인적 요인에 의해 영향을 받으며, 이와 같은 요인이 결합하여 복잡한 의사결정 과정을 거쳐 최종 구매 행동에 이르게 된다. 특히 정보처리 과정은 소비자가 어떠한 정보를 수집하고, 해석하며, 이를 바탕으로 의사결정을 내리는지에 대한 심리적 메커니즘을 설명하는 중요한 개념이다. 소비자는 단순히 제품의 기능적 측면만을 고려하는 것이 아니라, 주관적 경험, 감정, 신념 등을 모두 포함한 복합적인 과정을 거쳐 결정을 내린다...2024.10.13
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