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스타벅스 입지전략 성공사례2024.09.301. 서론 에스프레소에 대한 개념조차 없었던 지난 1999년에 시작하여 국내에 에스프레소 문화를 자리 잡게 한 (주)스타벅스커피코리아의 성공은 놀라웠다. 한국에 진출한 지 채 5년도 되지 않아 세계에서 가장 많은 판매수익을 올리는 매장을 가지게 되고 국내 커피전문점 시장을 크게 확장시켰으며 전혀 새로운 커피문화를 장착시켰기 때문이다. 스타벅스가 이러한 '스타벅스 효과'와 같은 용어를 낳을 정도의 성공을 거둔 배경에는 스타벅스가 본국에서 쌓아온 뛰어난 마케팅역량 및 핵심역량이 당시 블루오션이라는 커피전문점시장이라는 매력적인 환경과의 ...2024.09.30
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편의점2024.10.031. 국내 편의점 산업 현황 분석 1.1. 편의점 시장 특성 편의점 시장 특성은 다음과 같다. 편의점은 말 그대로 고객에게 편의를 파는 소매점의 한 형태이다. 소비자들이 필요한 상품을 쉽게 구입할 수 있도록 하기 위해서 식료품과 일용 잡화를 중심으로 판매하는 것을 기존 목표로 한다. 특히 연중무휴, 심야영업 등으로 언제든지 원하는 상품을 살 수 있도록 하는 것이 가장 큰 특징이다. 과거에는 편의점이 주로 간단한 식품과 음료, 담배 등을 취급하는 전문점이었으나, 점차 그 상품 구색이 다양해지고 있다. 최근에는 편의점에서 공공요...2024.10.03
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관광인적자원관리2024.10.081. 호텔업 인적자원관리의 중요성 1.1. 호텔 인적자원관리의 개념 모든 조직은 설정한 목표를 달성하기 위해 사람, 자금, 물자, 정보 등을 유효하게 조달, 배분, 활용하는 경영관리를 수행하고 있다. 이들 중 사람과 관련된 부분이 인적자원관리이다. 조직의 모든 자원을 운용하는 것은 사람이며, 조직의 경영발전은 사람에 의해 좌우되는 것이다. 따라서 사람은 조직에서 가장 중요한 요소이고 모든 경영활동의 기반이 된다. 오늘날과 같이 치열한 경쟁 속에서 기업이 발전하기 위해서는 다른 기업보다 높은 성과를 올리는 것이 중요하며, 이를 위해...2024.10.08
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지그재그2024.09.261. 온라인 쇼핑몰 지그재그의 성공 사례 1.1. 서론 1.1.1. 연구의 목적 수많은 의류 쇼핑플랫폼이 유행인 2021년 국내 여성 의류 쇼핑플랫폼 중 매출액 기준 1위인 지그재그의 마케팅 성공 사례를 분석하여 신흥 소비 주역인 MZ세대를 대상으로 할 수 있는 마케팅과 이커머스 시대의 브랜드가 나아가야 할 방향에 관한 연구를 목적으로 한다. 1.1.2. 브랜드 소개 온라인 쇼핑몰 앱 지그재그는 동대문 패션 상품을 판매 중인 소호 몰을 모아 기존의 이커머스와는 다른 형태인 '즐겨찾기' 개념을 모바일에 처음 도입해 이용자와 소호 ...2024.09.26
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맥주 원가와 유통과정을 경제적 측면에서2024.10.061. 서론 세계 각국에 많은 글로벌 기업들이 매력적이고 수익이 될 수 있는 시장을 찾기 위해 온갖 노력을 기울이고 있다. 그 중에서도 2억 명 이상의 신흥소비 세력을 갖추고 있는 아프리카는 "블랙다이아몬드"라고 불리는 구매력 높은 시장이라 할 수 있다. 아프리카의 청소년 인구(15-24세)는 1950년대 전 세계의 9%의 비중을 차지했으나 2050년에는 약 30%까지 비중을 차지할 것으로 예측되고 있다. 현 출생률은 3%로 성장하고 있고, 젊은 층 인구 비중이 높아 소비시장이 지속적으로 성장할 것으로 예측된다. 대형 마트 및 쇼핑몰...2024.10.06
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포지셔닝 선정 전략 중 더 효과적인 방법2024.10.081. 서론 '포지셔닝'이라는 단어는 잭 트라우트의 저서를 통하여 널리 알려진 용어이다. 상품을 만들고, 알리고, 판매하는 순서에서 포지셔닝은 알리고에 해당한다. 조금 더 구체적으로 이야기하면 누구에게, 무엇을, 어떻게 알릴 것인지가 포지셔닝이다. 고객의 욕구는 다양해지고 상품의 종류는 증가해지고 있다. 상품 시장은 생산자 시장에서 소비자 시장으로 전환한지 오래됐고 지금은 세분화된 개인화 시장의 초입에 있다고 봐도 무방하다. 마케팅에서 사용하는 포지셔닝은 고객이 제품명, 기업명을 들으면 특정한 이미지가 떠오르게 하는 활동이다. 포지셔...2024.10.08
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스킨푸드 마케팅 전략 분석2024.10.081. 스킨푸드 기업분석 1.1. 스킨푸드 브랜드소개 스킨푸드는 "Skin + Food"에서 유래한 "피부에 좋은 푸드"라는 네이밍의 의미에서 출발하여 '맛있는 푸드로 만든 맛있는 화장품이라는 모토와 함께' 푸드 '라는 차별적이고 독특한 컨셉을 담아 탄생한 최초의 푸드 코스메틱 브랜드이다. 음식을 통한 브랜드 이미지 형성은 고객에게 신선함을 주었고 그런 이미지가 화장품에 영향을 끼침으로써 웰빙과 관련된 이미지 형성을 가능하게 하였다. 1.2. 기업미션과 비전 스킨푸드의 기업 미션과 비전은 "그의 피부가 먹는 아름다운 만찬"과 "고객...2024.10.08
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현대중공업 간략한 회사소개 후, 해당 기업을 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인에 적용하여 경쟁력을 분석하시오2024.08.201. 서론 1.1. 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인 개요 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인은 산업구조를 분석하는 대표적인 기법이다. 이는 하버드 대학교 경영대학원의 교수였던 마이클 포터가 1979년에 발표한 것으로, 기존 기업 간의 경쟁 강도, 신규 기업의 진입 위협, 대체재의 위협, 구매자의 협상력, 공급자의 협상력의 5가지 요인으로 구성된다. 첫째, 기존 기업 간의 경쟁 강도는 산업 내 기업 간 경쟁 정도를 나타낸다. 기업 수가 많거나 기업 간 차별화가 어려운 경우 경쟁 강도가 높아진다. 높은 경쟁 강도는 기업의 평균 수익률을 낮...2024.08.20
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외국 커피의 종류와 특징2024.11.161. 엔제리너스 마케팅 전략 1.1. 엔제리너스 소개 커피의 또 다른 이름인 신의 선물을 천사가 전해주는 공간이라는 뜻인 엔제리너스커피는 롯데라는 대기업이 가지고 있는 자본력을 바탕으로 안정된 운영과 프랜차이즈 노하우와 함께 커피전문점에 대한 국내 소비 트렌드와 사회적 현상과 함께 맞물려 비교적 성공을 거둔 브랜드라고 할 수 있다. 엔제리너스는 경쟁사에 비해 짧은 역사를 가지고 있지만 최상의 커피, 최고의 맛을 제공하고자 열정과 노력을 다하고 있다. 1.2. 커피전문점 시장환경분석 커피전문점 시장은 기존기업 간의 경쟁이 높은 편...2024.11.16
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광고분석2024.09.031. 삼성 Q LED 8K TV 광고 분석 1.1. 광고 개요 이 광고는 한 남성이 자연 속에서 큰 산양, 부엉이, 거북이, 재규어 등을 직접 마주하는 장면을 보여준다. 그러나 이는 알고 보니 다른 어떤 TV와도 비교할 수 없는 매우 선명한 화질을 가진 삼성의 QLED 8K TV 화면인 것이었다. 이를 통해 QLED 8K TV의 압도적인 화질을 강조하고자 했다. 이 광고는 USP(Unique Selling Proposition) 전략을 활용하여, 경쟁 제품과 차별화되는 QLED 8K TV의 독특한 편익을 소비자에게 전달하고자 했...2024.09.03
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