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현대중공업 간략한 회사소개 후, 해당 기업을 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인에 적용하여 경쟁력을 분석하시오2024.08.201. 서론 1.1. 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인 개요 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인은 산업구조를 분석하는 대표적인 기법이다. 이는 하버드 대학교 경영대학원의 교수였던 마이클 포터가 1979년에 발표한 것으로, 기존 기업 간의 경쟁 강도, 신규 기업의 진입 위협, 대체재의 위협, 구매자의 협상력, 공급자의 협상력의 5가지 요인으로 구성된다. 첫째, 기존 기업 간의 경쟁 강도는 산업 내 기업 간 경쟁 정도를 나타낸다. 기업 수가 많거나 기업 간 차별화가 어려운 경우 경쟁 강도가 높아진다. 높은 경쟁 강도는 기업의 평균 수익률을 낮...2024.08.20
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Skt2024.12.101. SK텔레콤 개요 1.1. 기업 및 경영 개요 SK텔레콤은 대한민국의 대표적인 이동통신 기업으로, 유·무선 통신망을 고도화하여 안정적인 통신 인프라를 구축하고 있다. 구독, 메타버스, Digital Infra 등의 새로운 영역에서 혁신을 지속해 나가고 있다. SK텔레콤의 경영 형태는 모바일과 미디어 사업을 포함한 총 6가지의 사업군으로 구성되어 있다. 모든 서비스의 중심에는 고객이 있으며, 차별화된 ICT 기술을 활용하여 고객 만족을 이끌어내고 있다. 또한 SK ICT 패밀리의 기술을 기반으로 탄소 배출 감축, 플라스틱 사...2024.12.10
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한옥에 플래그십 스토어2025.04.041. 서론 1.1. 한옥 플래그십 스토어 개념 소개 한옥 플래그십 스토어는 전통 한옥 건축물을 활용하여 브랜드의 철학과 가치를 전달하고, 다양한 체험 프로그램을 제공하는 오프라인 매장이다. 이는 소비자의 오프라인 체험에 대한 요구가 증가하고, 브랜드 차별화와 고유성 강화가 필요해졌으며, 한국 전통 문화에 대한 관심이 높아진 배경에서 등장하였다. 한옥 플래그십 스토어는 한옥 건축물의 특성을 활용하여 브랜드의 이미지와 정체성을 효과적으로 전달할 수 있다. 또한 다양한 체험 프로그램을 제공함으로써 소비자와의 상호작용을 강화하고, 브랜드...2025.04.04
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코지마 시장2025.03.301. 서론 1.1. 연구의 배경 코지마 시장 내 안마의자 브랜드 간의 경쟁이 치열해지면서 각 기업들은 차별화된 마케팅 전략을 펼치고 있다. 특히 안마의자는 가전 제품이면서도 고관여 제품에 속하기 때문에 소비자들의 정보처리 과정이 복잡하다. 이에 따라 안마의자 기업들은 소비자의 관심을 끌고 상표 선호도를 형성하는 데 있어 광고 전략이 매우 중요하다. 기존 연구에서는 제품 특성에 따른 소비자 의사결정과 광고 전략의 차이에 대한 분석이 부족했기에, 본 연구에서는 안마의자와 커피라는 두 제품의 특성을 비교하고 이에 따른 광고 전략의 차이...2025.03.30
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2025 마케팅 트렌드와 현대 마케팅 이해2025.01.071. 서론 1.1. 연구 배경 마케팅은 기업의 성공을 위해 필수적인 전략이며, 현대 사회에서는 급변하는 경제와 기술 환경에 따라 새로운 도전과 기회를 마주하고 있다. 이에 따라 현대의 마케팅은 고객 중심성, 디지털화, 데이터 기반 의사결정 등의 새로운 패러다임을 적용해야 한다. 마케팅은 기업의 경쟁력을 향상시키는 핵심 전략이지만, 변화하는 소비자 행동, 경쟁 환경, 기술의 발전 등 다양한 도전 요인에 직면해 있다. 특히 소셜 미디어의 폭발적인 성장, 개인정보 보호 문제, 브랜드 경쟁력 확보 등이 마케팅에 새로운 과제로 등장하고 ...2025.01.07
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활명수 100년 성장의 비밀2024.10.271. 서론 장기 브랜드는 시장에 오랫동안 존재하는 브랜드로서 시장 점유율이 높고 브랜드 파워가 강하며 소비자 의식 속에 신뢰의 이미지로 자리 잡아 단기적 성과와 함께 장기적인 성과를 유지할 수 있다. 우리나라의 브랜드 개념 도입 역사가 외국에 비해 짧다는 특수성을 고려할 필요가 있지만, 수명이 1~2년에 불과한 브랜드가 많다는 점은 문제로 지적된다. 특히 식음료와 패션 제품 분야에서는 거의 매일 새로운 브랜드가 등장하고 있어, 브랜드의 수명 단축이 우려되는 상황이다. 따라서 본론에서는 현재 제품수명주기에서 아직도 성숙기(장수제품)에...2024.10.27
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지그재그2024.09.261. 온라인 쇼핑몰 지그재그의 성공 사례 1.1. 서론 1.1.1. 연구의 목적 수많은 의류 쇼핑플랫폼이 유행인 2021년 국내 여성 의류 쇼핑플랫폼 중 매출액 기준 1위인 지그재그의 마케팅 성공 사례를 분석하여 신흥 소비 주역인 MZ세대를 대상으로 할 수 있는 마케팅과 이커머스 시대의 브랜드가 나아가야 할 방향에 관한 연구를 목적으로 한다. 1.1.2. 브랜드 소개 온라인 쇼핑몰 앱 지그재그는 동대문 패션 상품을 판매 중인 소호 몰을 모아 기존의 이커머스와는 다른 형태인 '즐겨찾기' 개념을 모바일에 처음 도입해 이용자와 소호 ...2024.09.26
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의류브랜드투자메뉴얼2024.11.041. 자라(ZARA) 기업 소개 및 분석 1.1. 자라 브랜드 개요 자라(ZARA)는 스페인의 대표적인 의류 브랜드로, 1974년 아만시오 오르떼가(Amancio Ortega)에 의해 설립되었다. 자라는 현재 전 세계 96개국에 7,490개의 매장을 운영하고 있는 글로벌 SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel) 브랜드이다. SPA는 전문 소매점, 자사 상표, 의류의 앞글자를 조합한 것으로 '제조 직매형 의류 전문점'을 의미한다. 자라의 브랜드 가치 평가 결과를 보면 200...2024.11.04
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스타벅스 입지전략 성공사례2024.09.301. 서론 에스프레소에 대한 개념조차 없었던 지난 1999년에 시작하여 국내에 에스프레소 문화를 자리 잡게 한 (주)스타벅스커피코리아의 성공은 놀라웠다. 한국에 진출한 지 채 5년도 되지 않아 세계에서 가장 많은 판매수익을 올리는 매장을 가지게 되고 국내 커피전문점 시장을 크게 확장시켰으며 전혀 새로운 커피문화를 장착시켰기 때문이다. 스타벅스가 이러한 '스타벅스 효과'와 같은 용어를 낳을 정도의 성공을 거둔 배경에는 스타벅스가 본국에서 쌓아온 뛰어난 마케팅역량 및 핵심역량이 당시 블루오션이라는 커피전문점시장이라는 매력적인 환경과의 ...2024.09.30
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편의점2024.10.031. 국내 편의점 산업 현황 분석 1.1. 편의점 시장 특성 편의점 시장 특성은 다음과 같다. 편의점은 말 그대로 고객에게 편의를 파는 소매점의 한 형태이다. 소비자들이 필요한 상품을 쉽게 구입할 수 있도록 하기 위해서 식료품과 일용 잡화를 중심으로 판매하는 것을 기존 목표로 한다. 특히 연중무휴, 심야영업 등으로 언제든지 원하는 상품을 살 수 있도록 하는 것이 가장 큰 특징이다. 과거에는 편의점이 주로 간단한 식품과 음료, 담배 등을 취급하는 전문점이었으나, 점차 그 상품 구색이 다양해지고 있다. 최근에는 편의점에서 공공요...2024.10.03
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