1. 레드불 IMC 전략 1.1. 레드불의 시작 레드불은 오스트리아의 음료 회사인 레드불 유한회사(Red Bull GmbH)가 제조하여 판매하는 고 카페인 에너지 음료이다. 1979년 태국의 TC 제약회사에 출장을 갔던 오스트리아인 디트리히 마테쉬츠(Dietrich Mateschitz)가 그 회사 제품인 에너지 드링크 '크라팅 다엥(Krating Daeng 붉은 황소)'을 마시고 그 제품의 효과에 큰 인상을 받게 되어 그들과 파트너십을 맺게 된다. 마테쉬츠는 서양인들의 기호에 맞춰 이 제품을 개량하고 1987년에 오스트리아에서 처...