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삼성 애플 라이벌기업2024.09.111. 삼성전자 위기 진단 1.1. 스마트폰 시장 현황 분석 1.1.1. 삼성전자 1분기 실적 분석 현재 삼성전자가 위기 상황에 직면한 것은 분명한 사실이다. 올해(2023년) 1분기 삼성전자의 영업이익이 하락했기 때문이다. 금융감독원 전자공시 시스템에 따르면 삼성전자의 올해 1분기 매출액은 63조 원이며, 영업이익은 6,000억 원으로 나타났다. 이는 전년 동기 대비 매출액은 19%, 영업이익은 96% 감소한 수치이다. 특히 영업이익의 감소가 두드러진다. 액수로만 보아도 삼성전자의 영업이익 6,000억 원 수준은 2008년 금...2024.09.11
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일본 공연시장2024.09.231. 음악 시장 현황 1.1. 전체 시장 규모 세계 음악 시장 규모는 502억 달러(공연 260억 달러, 레코딩 242억 달러)이다. 스마트 스피커를 통한 음원 서비스 사용 확대와 온라인 스트리밍 시장 및 공연 시장이 성장세를 보이고 있다. 1.2. 온라인 및 공연 시장 동향 온라인 및 공연 시장 동향은 다음과 같다. 첫째, 글로벌 공연 시장 규모는 204억 달러로 전체 음악 시장의 78%를 차지한다. 공연 시장은 티켓 판매수입이 78%를 차지하며, 후원 수익이 22%를 차지한다. 후원 수익은 공연장 네이밍권, 공연장 옥외광고...2024.09.23
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스포츠촉진을위한커뮤니케이션전략길게써줘2024.09.301. 통합 광고 커뮤니케이션(IMC)의 이해 1.1. IMC의 정의 IMC(Integrated Marketing Communications)는 미국에서 주창된 전략으로, 경쟁이 심화된 성숙된 시장 조건 속에서 제한된 마케팅 예산을 극대화시키기 위한 커뮤니케이션의 전략적 가치를 재강조하는 접근 방식이다. 80년대 말에서 90년대 초반에 대두되기 시작한 IMC는 90년대 중반에 이르러 많은 대행사들이나 기업체에서 마케팅 커뮤니케이션의 통합적 관리에 관심을 가지기 시작했다. IMC는 전통적으로 4P(Price, Place, Produc...2024.09.30
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브랜드생성원리2024.09.261. 브랜드 확장의 의미와 전략 1.1. 브랜드 확장의 개념 브랜드 확장이란 기업이 새로운 시장에 진출하면서 사용할 수 있는 전략으로, 기존 전략이 가지고 있는 위험성과 높은 비용을 줄이는 브랜드 관리 전략의 하나이다. 브랜드 확장의 기본적인 원리는 기존에 가지고 있던 브랜드를 활용하여 새로운 시장을 공략하는 것을 말한다. 이러한 전략은 소비자에게 이미 알려진 브랜드의 이름을 활용하여 새로운 시장에서 친숙함을 가지고 시작하고, 기존의 브랜드가 가지는 이미지를 그대로 활용할 수 있는 것을 의미한다. 결국, 이 전략은 기존의 브랜드 ...2024.09.26
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마케팅 커뮤니케이션 사례2024.10.141. 서론 1.1. 마케팅 커뮤니케이션의 변화 전통적 커뮤니케이션과는 다르게 오늘날의 소셜 미디어 커뮤니케이션 사회에서 요구되는 마케팅 커뮤니케이션에서 중시되는 것은 무엇보다 소비자와의 성공적인 커뮤니케이션이다. 현대사회의 소비자는 참여세대와 프로슈머로 대변됨으로써 어느 때보다 다양성을 추구하고 즐거움에 민감하다. 그러므로 이러한 소비자와의 유기적 관계구축과 전략적 접근방법이 무엇보다 중요하고 이를 위해서는 소셜 미디어의 활용이 불가피하다. 1.2. 현대카드 광고 사례 분석의 필요성 현대카드 광고 사례 분석의 필요성은 매우 크다고...2024.10.14
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MKTG CHAPTER 9 marketing research2024.10.031. 서론 1.1. 연구 배경 및 목적 연구 배경 및 목적은 다음과 같다. 최근 소비자들의 관심이 증가하고 있는 스포츠 브랜드 나이키의 브랜드 가치와 매출 성과에 대한 분석이다. 나이키는 오랜 역사와 전통을 가진 글로벌 스포츠 기업으로, 브랜드 이미지와 충성도가 매우 높은 편이다. 따라서 나이키의 브랜드 가치와 이것이 매출 실적에 어떠한 영향을 미치고 있는지 파악하는 것이 이 연구의 주된 목적이다. 이를 위해 나이키의 시가총액 추이, 경쟁사와의 비교, 브랜드 가치와 매출과의 관계 등을 분석하고자 한다. 또한 브랜드 가치 측정...2024.10.03
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배움회사는 전저제품을 제조회사로부터2024.11.121. 공급체인관리(SCM)의 개념과 이론 1.1. SCM의 정의 및 개요 공급체인관리(SCM)은 업체에서부터 제조, 유통, 판매에 이르기까지 모든 과정을 유기적으로 연결하여 하나의 기업이 움직이는 것처럼 통합 관리하는 것이다. SCM은 원자재의 공급부터 최종 소비자까지의 재화와 정보의 흐름을 전체적으로 관리하여 고객지향적으로 최적화하는 기법이다. SCM의 정의를 살펴보면, SCM은 원재료 공급부터 완제품 판매에 이르는 전체 프로세스를 하나의 사업단위로 보고 이를 관리하는 기법이다. 즉, 원자재 조달, 생산, 물류, 판매 등 공급...2024.11.12
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포지셔닝맵2024.09.101. 서론 마케팅관리론 과제에서는 기업이 마케팅을 할 때 브랜드 포지셔닝에 큰 노력을 기울이는 이유에 대해 살펴보고자 한다. 브랜드 포지셔닝이란 고객들의 마음속에서 해당 브랜드가 차지하고자 하는 독특한 위치 또는 이미지를 말한다. 브랜드가 추구하는 차별화된 가치와 개성으로 정의되는 포지셔닝은 고객들이 특정 브랜드를 어떻게 인식하는지, 그리고 경쟁사 대비 그 브랜드의 차별점이 무엇인지를 명확히 한다. 이에 먼저 브랜드 포지셔닝의 개념을 명확히 이해한 후, 이를 예시를 들어 살펴본 뒤, 특정 브랜드를 선정하여 해당 브랜드의 포지셔닝 맵...2024.09.10