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삼성 애플 라이벌기업2024.09.111. 삼성전자 위기 진단 1.1. 스마트폰 시장 현황 분석 1.1.1. 삼성전자 1분기 실적 분석 현재 삼성전자가 위기 상황에 직면한 것은 분명한 사실이다. 올해(2023년) 1분기 삼성전자의 영업이익이 하락했기 때문이다. 금융감독원 전자공시 시스템에 따르면 삼성전자의 올해 1분기 매출액은 63조 원이며, 영업이익은 6,000억 원으로 나타났다. 이는 전년 동기 대비 매출액은 19%, 영업이익은 96% 감소한 수치이다. 특히 영업이익의 감소가 두드러진다. 액수로만 보아도 삼성전자의 영업이익 6,000억 원 수준은 2008년 금...2024.09.11
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올림푸스 마케팅2024.09.101. 기업 개요 1.1. 경영 철학 올림푸스 한국(주)의 경영 철학은 3S(Slim, Speed, Standard)로 요약된다. 첫째, 슬림(Slim)경영은 직원 한 명 한 명을 프로로 육성하여 1당 100 조직을 갖추어 생산성을 극대화하는 것이다. 둘째, 스피드(Speed)경영은 임원 없이 직원과 팀장, 부서장 위에 바로 대표이사가 위치해 결재과정의 군더더기를 없애고 신속한 경영판단을 내릴 수 있는 체제이다. 셋째, 표준(Standard)경영은 모든 경영 지표를 공개하고 회계 시스템도 아웃소싱하여 투명하고 공정한 경영을 추구한다...2024.09.10
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외식업체 입지 선정 고려사항 및 성공사례 분석2024.10.051. 외식산업에서의 상권 및 입지 분석 1.1. 상권조사의 의의와 중요성 1.1.1. 상권조사의 정의 상권조사란 업종 성공의 확실성을 높이기 위한 분석활동으로 정의할 수 있다. 또한 상권조사는 기본적으로 물건으로 좁혀 나가면서 입지를 조사하는 방법이라 할 수 있다. 상권조사의 통계자료 조사는 통계청, 상공회의소, 관공서 등을 이용해 인구, 세대주, 가족구성원수, 주거형태, 소득수준, 학력수준 등이 있다. 상권 규모의 파악의 경우 고정상권에서는 주거인구, 고정 출근자, 상주인구가, 유동상권에서는 비거주, 비상주 인구가, 주간 및 ...2024.10.05
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광고 기획 보고서2024.09.251. 에어팟 프로 광고 전략 1.1. 서론 이전 과제에서 효과적인 광고가 무엇인지 알아보기 위해 실제 광고 사례인 애플의 홈팟 광고를 분석해 보았다. 애플의 경우 AI 스피커 시장의 후발 주자로 애플만이 가진 독특한 특징들을 잘 전달할 필요가 있었다. 광고에서 경쟁 제품과의 유사점과 차별점을 보여주어 경쟁사 제품이 가진 강점을 무력화하고 사람들에게 제품에 대한 기대감을 제공하여 실제 구매까지 이어질 수 있도록 목표를 세웠다. 음향기기를 전문적으로 만들지 않기 때문에 음질이 떨어질 것이라는 사람들의 인식을 바꾸고, AI기능 또한 탑...2024.09.25
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글로벌 플랫폼 상거래 산업 VRIO 분석2024.10.071. 서론 현재 글로벌 플랫폼 상거래 산업은 디지털 기술과 인터넷의 급격한 발전을 바탕으로 빠르게 성장하고 있다. 전 세계적으로 인터넷 보급률이 높아지고, 모바일 기술이 발달하면서 소비자들은 언제 어디서나 쇼핑할 수 있는 환경에 익숙해졌다. 이러한 변화는 플랫폼 상거래 기업들에게 막대한 기회를 제공하고 있으며, 기업들은 치열한 경쟁 속에서 지속 가능한 경쟁 우위를 확보하기 위해 다양한 전략을 펼치고 있다. 플랫폼 상거래 기업들이 성공을 거두기 위해서는 단순히 상품을 판매하는 것을 넘어서, 고객 경험을 최적화하고, 빠른 배송과 같은 ...2024.10.07
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스킨푸드 마케팅 전략 분석2024.10.081. 스킨푸드 기업 개요 1.1. 브랜드 소개 스킨푸드는 "Skin + Food"에서 유래한 "피부에 좋은 푸드"라는 네이밍의 의미에서 출발하여 '맛있는 푸드로 만든 맛있는 화장품이라는 모토와 함께' 푸드 '라는 차별적이고 독특한 컨셉을 담아 탄생한 최초의 푸드 코스메틱 브랜드이다. 음식을 통한 브랜드 이미지 형성은 고객에게 신선함을 주었고 그런 이미지가 화장품에 영향을 끼침으로써 웰빙과 관련된 이미지 형성을 가능하게 하였다. 1.2. 기업 미션과 비전 스킨푸드 기업의 미션은 "고객의 가치창출과 품격향상"이다. 이는 단순히 화장품...2024.10.08
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: 1주 2강에서 제시한 외식산업의 특성과 범위 및 타산업과의 관련성에 대해 학습했습니다. 본인이 생각하는 외식산업의 범위를 정리한 후에 외식산업이 타 산업(제조, 금융, ICT 등)과 어떠한 관련성을 보이는지를 제시하시오2024.11.081. 외식산업의 이해 1.1. 외식산업의 개념과 정의 외식산업의 개념과 정의는 다음과 같다. 외식이란 가정을 벗어나 다른 사람이 준비한 음식을 섭취하는 행위를 의미한다. 일반적으로 식사는 '내식'과 '외식'으로 나뉘는데, '내식'은 가정에서 조리된 음식을 가정 내에서 먹거나 외부로 가져가 먹는 것을 말하며, '외식'은 가정이 아닌 곳에서 음식을 구매하여 섭취하는 것을 포함한다. 최근에는 외식의 개념이 확장되어 가정에서도 외부에서 준비된 음식을 먹는 것까지 포함하게 되었다. 예를 들어, 슈퍼마켓이나 편의점에서 판매하는 음식뿐만 아니...2024.11.08
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패션 브랜드 빈폴 STP 전략 SWOT 분석2024.10.271. 스포츠 마케팅의 정의 스포츠 마케팅이란 기업이 브랜드 인지도 및 이미지 향상, 소비자 충성도 제고, 다양한 이해관계자들 간의 신뢰 창출 및 유지, 글로벌 진출의 교두보 확보 등의 다양한 목적을 가지고 행하는 스포츠 후원 활동이다. 기업은 스포츠 마케팅을 통해 브랜드 가치를 제고하고, 비용대비 효율적인 미디어 효과와 팬 로열티를 제품 판매로 연결할 수 있으며, 효과적인 PR 관리(Public Relation Management)의 도구로 활용할 수 있다. 또한 대중과의 입소문 커뮤니케이션(word-of-mouth communic...2024.10.27
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의류 브랜드 소개2024.10.241. 의류 브랜드에 대한 선호도와 심리학적 관점 1.1. 선호하는 의류 브랜드와 선호하지 않는 의류 브랜드 소개 선호하는 의류 브랜드로는 나이키와 아디다스를 들 수 있다. 나는 축구나 야구와 같은 스포츠를 좋아할 뿐만 아니라 내가 좋아하는 축구선수들이 나이키와 아디다스 의류 브랜드를 입기 때문에 이 두 브랜드를 선호한다. 나이키와 아디다스 의류는 기능성이 뛰어나고 혁신적인 제품이 많아 나와 같이 새로운 것을 선호하는 사람들에게 인기가 많다. 반면 가장 싫어하는 브랜드는 버버리이다. 버버리 의류는 고가이면서도 짝퉁이 많아 신뢰할 ...2024.10.24
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시니어 여행 시장 분석 및 소비자행동 연구2024.09.261. 베이비부머 세대와 액티브 시니어 1.1. 베이비부머 세대의 등장 베이비부머 세대는 1955년부터 1964년 사이에 태어난 인구층을 일컫는다. 이들은 한국 전쟁 이후 급격한 경제성장 및 근대화를 이루어낸 세대로, 이전 세대와 대비되는 특징을 보인다"". 베이비부머 세대는 과거 세대와 달리 교육 수준이 높고 가치관이 개인주의적이며 적극적이다. 이들은 단순한 생존을 위한 삶이 아닌 자기실현과 여가활동에 중점을 두는 특징을 가지고 있다"". 또한 평균수명의 증가와 함께 건강관리에도 관심이 많아 이른 은퇴 후에도 활발한 활동을 이어갈...2024.09.26
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