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처음처럼 제품분석2024.12.191. 처음처럼 마케팅전략 사례연구 1.1. 처음처럼 제품소개 처음처럼은 롯데주류에서 출시한 소주브랜드로서 세계 최초 알칼리 환원수 사용하였다. 이러한 알칼리 환원수는 기능수중의 하나인데, 기능수를 사용함으로써 소주의 맛과 품질을 차별화 하였다. 처음처럼은 상쾌한 맛을 살려주는 자일리톨을 첨가하고 소주 맛을 풍부하게 하는 최고급 스테비오 사이드를 사용했다. 북어 국에 많은 알라닌과 아스파라긴을 첨가하여 숙취해소에 도움을 주고 세계 최초로 알칼리 환원수를 사용했다. 그리고 처음처럼은 "흔들수록 처음처럼은 부드러워진다."라는 특징을...2024.12.19
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광고 소구방법 및 사례 분석2024.12.201. 광고의 소구방법 1.1. 비교 소구 비교 소구는 자사 브랜드의 특성을 강조하기 위해 경쟁 브랜드를 광고에 등장시켜 직접적으로 비교하는 방법이다. 일반 광고와 달리 정보성이 높아 소비자들이 쉽게 구매 결정을 내릴 수 있다는 장점이 있다. 그러나 비방광고로 전락할 수 있어 광고의 신뢰성이 저하되고, 경쟁 브랜드를 무료로 소비자들에게 소개하게 된다는 단점도 존재한다. 연구 결과에 따르면, 비교 소구 방식과 제품 유형 간의 상호작용이 중요한데, 실용적 제품의 경우 경쟁 브랜드 비주얼을 포함한 직접 비교 소구가 효과적이며, 쾌락적 ...2024.12.20
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의류 브랜드2024.09.091. 서론 현재 한국 패션 시장은 급속도로 성장하는 추세이며 계속해서 발전하고 있다. 이 가운데 국내에서는 빠르게 변화하는 패션 트렌드를 반영한 글로벌 패스트 패션 브랜드 도입이 적극적으로 이루어졌다. 글로벌 패스트 패션 브랜드는 다른 말로 SPA 의류 브랜드라고 불리는데 흔히 우리가 잘 알고 있는 '유니클로', 'H&M', 'ZARA', 'Forever21', 'Mango' 등이 이에 해당한다. 이러한 SPA 의류 브랜드는 등장과 함께 빠르게 흥행하여 확산되어 나갔다. 이처럼 SPA 의류 브랜드가 빠른 시일 내에 큰 인기를 끌 수...2024.09.09
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글로벌시장2024.11.221. 서론 전 세계적으로 환경오염 문제가 심각해지면서 신재생에너지 자동차에 대한 관심도가 높아지고 있다. 2013년에는 9.7만대 수준이었던 신재생에너지 자동차는 2018년에만 이미 200만대를 넘어서면서 빠른 성장세를 보여주고 있다. 신지생에너지 자동차 시장의 급격한 성장세의 배경에는 각국 정부의 환경오염 문제를 해결하려는 의지와 침체된 자동차 산업에서 신성장동력을 찾으려는 기업들의 움직임이 큰 역할을 했다. 그 중에서도 중국은 그 어느 국가보다도 신재생에너지 자동차 시장 육성에 정부와 각 기업들이 총력을 기울이고 있다. 1990...2024.11.22
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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다2024.12.181. 서론 현대 마케팅에서 시장세분화, 표적시장 선정, 그리고 포지셔닝은 기업이 성공적으로 시장에서 경쟁우위를 확보하고 지속 가능한 성장을 이루기 위해 필수적인 전략적 과정이다. 이 세 가지 개념은 서로 긴밀하게 연관되어 있으며, 효과적인 마케팅 전략 수립의 기초를 이룬다. 시장세분화는 전체 시장을 다양한 기준에 따라 세분화하여 유사한 특성을 가진 소비자 그룹을 식별하는 과정이다. 이는 소비자의 다양한 요구와 선호를 보다 정확하게 이해하고, 이를 바탕으로 맞춤형 마케팅 전략을 개발하는 데 중요한 역할을 한다. 표적시장 선정은 세분화...2024.12.18
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시장세분화와 리포지셔닝 기업 사례 분석2024.12.181. 서론 길거리의 상점, 백화점, 온라인 상점, 마트 등 수많은 판매 채널에는 여러 기업의 제품들을 만날 수 있다. 텔레마케팅에 있어 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 전략은 보다 효과적인 마케팅을 위해 필요한 전략으로 여기에 첫 단계는 시장세분화 단계는 욕구가 다른 구매자 집단을 확인하고 규명함으로 출발점이 된다. 이후 경쟁자를 미리 제어하고 선점하기 위해 각각 표적화와 포지셔닝의 전략이 뒷받침된다. 특히 타겟팅을 통한 브랜드들의 리포지셔닝은 기존 브랜드 이미지에 새로운 혁신을 더함으로서 실현되는데 이를 위해서는 시장세분화와...2024.12.18
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한국기업들이 베트남이나 인도네시아 등 동남아시아에 진출하여 성공 혹은 실패하는 사례를 조사하고 왜 기업들이 동남아시아 지역에 진출하는지와 문제점이 있다면 무엇인지를 서술하여 보시오. 그리고 무역과 어떠한 관련이 있는지도 서술하여 보시오2024.08.311. 한국기업의 동남아시아 시장 진출 1.1. 동남아시아 지역의 특징과 기회 동남아시아 지역은 경제 성장, 젊은 인구, 그리고 잠재력 있는 소비 시장으로 인해 많은 한국 기업들에게 매력적인 진출 대상으로 여겨지고 있다. 이 지역은 전반적으로 높은 경제 성장률을 기록하고 있다. 특히 베트남과 인도네시아의 경우 연간 5-7%대의 안정적인 경제 성장을 유지하고 있다. 이는 중산층의 확대와 소비 시장의 빠른 성장을 이끌어내고 있다. 2021년 기준 베트남의 1인당 GDP는 2,786달러, 인도네시아는 4,320달러로 지속적인 상승세를...2024.08.31
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oem사례2024.09.071. OEM의 정의와 개요 1.1. OEM의 개념과 특징 OEM(Original Equipment Manufacturing)이란 A, B 두 회사가 계약을 맺고 A사가 B사에 자사(自社)상품의 제조를 위탁하여, 그 제품을 A사의 브랜드로 판매하는 생산방식 또는 그 제품을 말한다. 즉, 주문자 제조 방식으로 제품의 생산을 위탁하고 주문자의 상표를 부착하여 판매하는 것이다. OEM의 특징은 다음과 같다. 첫째, 규모가 작은 기업들이 주로 채택하는 생산방식으로, 제품 개발 및 판매는 주문자(A사)가 담당하고 실제 제조는 공급업체(B사...2024.09.07
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물류가 매력적인 이유2024.10.111. 마켓컬리 개요 1.1. 마켓컬리의 소개 마켓컬리는 2015년 대한민국에 최초로 온라인으로 식재료를 새벽배송을 시작한 판매업체이다. 새벽 배송을 떠올리면 마켓컬리가 떠오를 만큼 기업은 새벽 배송이라는 서비스에 있어 선두기업이라 할 수 있다. 또한 코로나로 외부에서 음식을 사먹기가 꺼려지는 요즘 신선한 식재료를 새벽에 자신의 집 앞에 배송해준다는 마켓컬리의 문구는 상당히 매력적으로 다가온다. 하지만 마켓컬리는 2015년 이후 새벽배송에서 1위를 놓치지 않았으나 적자라고 밝혔다. 마켓컬리는 2019년 4290억원의 매출을 기록하였...2024.10.11
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물류산업을 공부하는 이유 쿠팡을 중심으로2024.10.111. 쿠팡 기업 성공사례 분석 1.1. 쿠팡 기업소개 1.1.1. 쿠팡 기업개요 쿠팡은 Social Commerce 회사로 미국 하버드 경영대학원과 Law School 출신 3명이 뭉쳐 만든 회사이다. Business Model을 공부하던 중 그루폰 등의 Social Commerce에 착안하여 사업을 시작했으며, 2010년 7월에 설립되었다. 현재 자본금 300억, 사원 수 500명 이상의 중소기업으로 거듭났으며, 월 평균 거래액 또한 설립 당시 1억 9,000만 원에 그쳤으나, 2011년 9월을 기준으로 350억 원을 기록하고...2024.10.11
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