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공모전 아이디어 제안서2024.09.241. 창업 렌탈 아이디어 1.1. 아이디어 요약 현재 창업과 폐업이 지속적으로 발생하는 상황에서, 폐업하는 요식업자의 주방설비 및 기구를 저렴하게 매입하여 패키지화하고 이를 새로운 창업자들에게 렌탈하는 "창업 렌탈" 아이디어를 제안한다. 이를 통해 창업 초기 비용을 낮춤으로써 새로운 창업자들에게 기회를 제공하고, 창업 실패에 대한 리스크를 줄일 수 있다. 요식업은 약 720만 명의 전체 자영업자 중 30%를 차지하는 활발한 창업 분야이므로, 이 아이디어는 창업 의지가 높은 이들의 "니즈"를 충족시키고 편리한 One-Stop 시스템...2024.09.24
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소비자심리한양대2024.09.291. 서론 소비자 의사결정과정과 행동에 영향을 미치는 요소를 정리하고, 소비자로서 각자의 경험과 사례를 함께 정리하는 연구는 소비자 심리학 분야에서 매우 중요한 과제이다. 구매의사결정 과정에서 소비자들은 다양한 내적, 외적 요인의 영향을 받기 때문이다. 소비자들의 구매 동기와 행동을 이해하고 예측하는 것은 효과적인 마케팅 전략을 수립하는데 필수적이다. 특히 제품의 가격, 저관여 제품과 고관여 제품에 대한 소비자 반응, 브랜드 인지도와 신뢰도 등이 구매의사결정에 큰 영향을 미친다는 점을 고려해야 한다. 또한 필요한 인식과 욕구 형성...2024.09.29
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브랜드2024.11.111. 성공한 브랜드와 실패한 브랜드 분석 1.1. 성공한 브랜드 조사 1.1.1. 스타벅스 스타벅스는 제브시겔, 제리 볼드원, 고든 보우커라는 세 명의 친구가 의기투합해서 만든 커피원두 판매업체였다. 스타벅스는 부드럽고 향기가 강한 아라비카원두를 소개하기 위한 매장이었다. 스타벅스라는 브랜드명은 소설 "모비 딕"에 등장하는 커피를 좋아하는 항해사 '스타벅'에서 차용했다. 브랜드 로고는 그리스 신화의 바다요정 '사이렌'으로 장식되었다. 스타벅스는 성공은 마케팅의 정석을 보여준 사례다. 스타벅스는 브랜드 구축을 위해 광고에 의존...2024.11.11
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소비자심리학 구매 행동 및 마케팅 전략 분석2024.10.251. 서론 1.1. 소비자심리학의 중요성 소비자심리학은 소비자의 구매 행동과 심리적 동기를 이해하고 분석하는 학문으로, 현대 사회에서 매우 중요한 역할을 한다. 소비자의 구매 결정은 단순히 필요에 의한 것이 아니라 다양한 심리적, 사회적 요인에 의해 복합적으로 이루어지기 때문이다. 소비자심리학은 소비자의 구매 동기, 선호, 태도 등을 파악하여 기업이 보다 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있도록 한다. 특히 최근 디지털 환경의 발달로 소비자의 구매 행동이 더욱 복잡해지면서, 소비자심리학의 역할이 더욱 중요해지고 있다. 소비자의 정...2024.10.25
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협상퀴즈2024.11.021. 폭스바겐과 중국정부의 협상 1.1. 중국정부의 협상 전략 중국 정부의 협상 전략은 자국 내 산업을 보호하고 육성하는 데 초점을 맞추고 있었다. 중국은 폭스바겐과의 합작투자 조건으로 95%의 현지조달 부담 비용을 내걸었는데, 이는 자국의 자동차 산업을 키우기 위함이었다. 중국은 아직 제조업 분야에서 선진국을 따라잡는 후발주자 위치에 있었기 때문에, 단기간에 핵심 기술을 습득하여 품질을 높이는 것이 가장 중요한 목표였다. 이를 위해 선두 기업인 폭스바겐과의 합작을 통해 기술을 모방하고자 했던 것이다. 중국 정부는 폭스바겐에 ...2024.11.02
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갤럭시링 구매에 있어서 소비자의사결정과정2024.12.061. 서론 기업은 마케팅 활동을 통해 시장점유율을 확대하게 되고 나아가 매출을 증진시킬 수 있는 것이다. 또한 시장점유율을 확대하기 위해서는 소비자를 만족시켜야 하고, 소비자를 만족시키려면 소비자의 구매의사결정을 철저히 분석하고 이해할 수 있어야 하는 것이다. 이를 참고하여 본 과제에서는 소비자 구매의사결정과정에 대해 단계별로 정리하고 각 단계별 주요 특징을 제시하고 실제 사례 중심으로 본인의 의견을 기술해보겠다. 2. 소비자 구매의사결정과정 2.1. 문제의 인식 소비자는 자신의 욕구가 충족되지 않았을 때, 심리적으로 긴장상태 혹...2024.12.06