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기존 마케팅과 인플루언서 마케팅의 차이점2024.09.151. 서론 서론에는 최근 SNS를 활용한 마케팅 활동의 중요성과 인플루언서 마케팅의 등장 배경에 대해 서술하고 있다. 기존의 광고 및 마케팅 활동과 달리 SNS 및 인플루언서를 활용한 마케팅이 새롭게 등장한 이유와 그 특성에 대해 설명하고 있다. 또한 이를 바탕으로 향후 인플루언서 마케팅에 대한 분석과 기존 마케팅과의 차이점, 효과와 부작용에 대해 다룰 것임을 예고하고 있다. 이를 통해 최근 마케팅 환경의 변화와 인플루언서 마케팅의 부상 원인, 그리고 본 보고서에서 다루고자 하는 내용의 범위와 방향성을 제시하고 있다. 2. 인플루...2024.09.15
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후광효과2024.09.181. 후광효과 개요 1.1. 후광효과의 정의 후광효과란 어떤 대상의 두드러진 특성이 그 대상의 다른 세부 특성을 평가하는 데에도 영향을 미치는 현상을 말한다. 즉, 상대방의 외모나 학력 등의 뚜렷한 특징이 그와 관련 없는 다른 부분에까지 긍정적인 영향을 미치는 것을 의미한다. 이러한 후광효과는 상대방을 처음 접할 때의 첫인상이 전체적인 평가에 큰 영향을 준다는 것을 보여준다. 1.2. 후광효과의 발생 원인 후광효과의 발생 원인은 크게 세 가지로 볼 수 있다. 첫째, 사람들은 주어진 정보에 기초하여 대상에 대한 전반적인 인상을 ...2024.09.18
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의료서비스 마케팅 전략 이론과 사례2024.09.191. 의료서비스 마케팅 전략 1.1. 서비스(제품) 전략 병원에서의 제품은 그 병원에서 이루어지는 서비스이다. 이는 보다 구체적으로 치료, 예방, 및 교육 등의 각종 서비스와 이를 위한 약품 등의 진료 용품과 환자나 방문객에게 제공되는 식시와 편의시설 등이 포함된다. 이 때 병원은 이용자들에게 치료서비스를 제공한다는 개념보다는 건강을 제공한다는 포괄적인 개념에서 접근해야 한다. 금연학교 등이 좋은 예가 된다. 이와 더불어 중요한 것은 마케팅 대상자의 선정이다. 마케팅 대상인 병원이용자는 병원을 현재 이용하고 있는 환자만이 아니라 ...2024.09.19
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현대 마케팅은 브랜드 전쟁이라고 할 정도로 브랜드에 대한 관심이 매우 높습니다. 파워플한 브랜드가 갖는 장점과 그에 대한 사회적 문제에 대하여 토론하세요2024.10.311. 소비자행동론과 마케팅 1.1. 소비자 지각과 정보처리 자기분석적 방법으로 1차적 자극(제품)에 노출된 것만으로 구매의도가 생긴 제품의 예로 비타민워터를 들 수 있다. 비타민워터의 예쁜 색을 보고 처음 제품에 대한 사전 정보나 광고에 노출된 적이 없어도 구매의사를 가질 수 있었다. 이는 제품의 색이라는 자극을 통해 소비자에게 구매의도를 불러일으킬 수 있음을 보여준다. 알고 보면 비타민워터의 색과 음료의 맛이나 향과는 전혀 관계가 없지만, 단순한 시각적 자극만으로도 구매로 이어질 수 있다는 것이다. 소비자의 지각과 정보처리 과...2024.10.31
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에코프로 기업 전략분석 및 경쟁사 비교2024.10.131. 기업 소개 1.1. 한국타이어 한국타이어는 1941년 '조선다이야공업'이라는 대한민국 최초의 자동차 타이어 회사로 시작했다. 1953년 조선다이야 공업주식회사가 한국다이야로 상호를 변경했고, 1958년 공장을 정상 가동시켰다. 한국타이어는 1962년에 파키스탄에 처음으로 타이어를 수출했으며, 1976년에는 쿠웨이트에 첫 중동지사를 오픈했다. 1985년에는 국내 최초로 타이어 주행 시험장을 건설했다. 한국타이어의 경영전략은 고객을 최우선으로 생각하고, 모든 업무과정에 혁신을 실천하며, 지구환경의 미래를 위해 아낌없이 투자하는...2024.10.13
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브랜드2024.11.111. 성공한 브랜드와 실패한 브랜드 분석 1.1. 성공한 브랜드 조사 1.1.1. 스타벅스 스타벅스는 제브시겔, 제리 볼드원, 고든 보우커라는 세 명의 친구가 의기투합해서 만든 커피원두 판매업체였다. 스타벅스는 부드럽고 향기가 강한 아라비카원두를 소개하기 위한 매장이었다. 스타벅스라는 브랜드명은 소설 "모비 딕"에 등장하는 커피를 좋아하는 항해사 '스타벅'에서 차용했다. 브랜드 로고는 그리스 신화의 바다요정 '사이렌'으로 장식되었다. 스타벅스는 성공은 마케팅의 정석을 보여준 사례다. 스타벅스는 브랜드 구축을 위해 광고에 의존...2024.11.11