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호텔 브랜드 판단 고찰 및 이미지 연구2024.10.111. 서론 1.1. 연구목적 및 의의 최근 기업의 생존 전략의 하나로 브랜드 이미지의 제고와 관리가 중요시되고 있다. 세계화의 흐름 속에 소비자들의 구매 행태는 다양화, 개성화되는 경향이 뚜렷해지고 있으며, 오늘날 소비자들은 브랜드를 통해서 제품의 원천이나 생산자를 알게 되고, 브랜드 이미지를 통해서 자신의 표현 욕구를 충족시키고 있다. 이러한 새로운 변화는 제품의 물리적인 속성이나 기능적인 측면을 통한 경쟁 우위보다는 브랜드 자산과 같은 무형의 속성 즉, 브랜드 이미지의 차별화를 통한 소비자의 상표 선호도나 서비스 선호도 등 고...2024.10.11
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발란소비자분석보고서2024.11.181. 뉴발란스 브랜드 개요 1.1. 탄생 및 역사 1.1.1. BORN FROM INNOVATION 뉴발란스는 1906년 미국 마사추세추주 보스턴에서 영국 이민자였던 33세의 William J. Riley가 발에 장애를 갖고 있는 사람들을 돕기 위해 아치 서포트(Arch Support)를 만드는 것에서부터 시작되었다. 아치 서포트는 닭의 세 개의 발톱이 만드는 균형에서 영감을 얻어 개발되었으며 그 후 신발에까지 적용되었다. 뉴발란스(New Balance)라는 회사명과 브랜드명도 '불균형한 발에 새로운 균형을 창조한다'라는 개념에...2024.11.18