1. IMC 프로그램의 개발 1.1. IMC 프로그램의 계획 1.1.1. 커뮤니케이션 대상 선정 커뮤니케이션 대상 선정은 IMC 프로그램 개발의 첫 번째 과업이다. 이론적으로는 세분화된 시장의 고객들이 대상이 되어야 한다. 이들은 기업과 제품에 대해 보다 관심이 높고 구매결정에 있어 중요한 역할을 하기 때문이다. 따라서 기업은 대상 고객의 매체활용 패턴을 찾아내고 그들의 라이프스타일에 맞추어 적정한 매체를 선정함으로써 고객들에 접근할 수 있다. 이를 통해 기업은 효과적으로 자사의 제품과 브랜드를 알릴 수 있을 것이다. 1.1.2...