디지털 마케팅과 소비자 행동 변화
2024.09.08
1. 글로벌 관점에서의 문화 수렴과 비수렴 현상
1.1. Ralston의 문화 수렴, 비수렴, 교차수렴 이론
Ralston의 문화 수렴, 비수렴, 교차수렴 이론에 따르면, 한 국가의 사회문화적인 요인은 시간이 지나도 변하지 않기 때문에 문화 간에 비수렴을 보이고 있지만, 정치, 기술, 경제, 비즈니스 이데올로기 요인들은 비교적 단기간에 변할 수 있기 때문에 문화 간에 수렴을 보일 수 있다는 것이다. 즉, 문화 교차수렴 이론을 통해 문화 가치가 하나의 요인에 따라서 형성이 되는 것이 아닌 사회문화, 기술, 정치, 경제 등 4가지 요...
2024.09.08