1. 서론 1.1. 연구배경 및 목적 현대사회는 개인적 가치를 중시하는 가치관의 변화와 주관적인 만족을 중요시하는 소비트렌드가 빠르게 확산되고 있다. 소비문화는 삶의 질이 높아지면서 개인의 개성과 가치에 초점을 맞춘 시대로 산업 전반에서 나만의 맞춤형 제품을 겨냥한 고객 맞춤형 '개인화 마케팅 전략'이 활발하게 전개되고 있다. 급변하는 시대의 최신유행보다는 개인의 만족감을 충족시키는 소비트렌드의 흐름이 높아지면서 개인의 취향과 특별함을 강조하는 맞춤형 제품이 늘고 있다". 실제 2017년에는 소비 트렌드 키워드 중 하나로 '소비자...