1. 아파트 브랜드와 마케팅 1.1. 아파트 브랜드의 역사 아파트 브랜드의 역사는 초기 아파트 건설 시기부터 현재에 이르기까지 변화해왔다. 과거에는 아파트가 위치한 지역을 강조하였으나, 이후 건설사를 강조하는 분위기로 이어졌다. 그리고 지역과 건설사를 동시에 강조하는 형태를 거쳐 최근에는 아파트 자체 브랜드를 강조하는 흐름이 지속되고 있다. 이는 지역 브랜드 및 기업 브랜드와 독립되는 아파트 브랜드의 상품성을 강조하는 트렌드라고 볼 수 있다. 초기에는 마포아파트, 와우아파트 등 아파트가 위치한 지역을 강조하였고, 이후 현대아파트,...