1. 서론 1.1. 엠부시 마케팅의 개념 엠부시 마케팅은 공식 스폰서가 아닌 기업이 마치 공식 스폰서인 것처럼 대중을 현혹할 목적으로 스포츠 이벤트와 결부시켜 촉진 활동을 하는 것이다. Graham, Goldblatt, 그리고 Delpy는 엠부시 마케팅을 "권리가 없는 기업이 마치 공식 스폰서의 모습을 창조하기 위해 활용하는 전략"이라고 하였고, Shani와 Sandler은 "어떤 조직이 공식 스폰서에게 주어지는 인지도와 이익을 조금이라도 얻기 위해 자신들을 이벤트와 간접적으로 연결시키기 위해 의도적으로 행하는 활동"이라고 정의하...