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박카스 STP2024.10.091. 박카스의 개요 1.1. 박카스의 발전사 박카스의 발전사는 다음과 같다. 박카스는 1961년 9월 자양강장 변질제(비타민+미네랄)로서 피로회복 효능을 지닌 '박카스 정'으로 처음 선보였다. 브랜드 네임은 술과 담배, 과로로부터 간장을 보호한다는 의미로 술에 맞추어 간장 보호 제품으로 포지셔닝되었다. 이는 당시 전쟁의 폐허가 고스란히 남아있고 극심한 가난에 의한 영양부족 현상이 만연했던 상황에서 미국의 원조로 새롭게 알려진 비타민에 대한 관심이 증가함에 따라 제약업계가 경쟁적으로 비타민제를 출시한 것과 맞물려 1960년 9월 ...2024.10.09
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동아st 생산2024.12.291. 동아제약 박카스 분석 1.1. 기업 소개 동아제약은 1932년 창업주 강중희의 '강중희 상점'으로 종로구 중학동에서 의약품 도매상으로 출발한 국내 최대 제약업체이다. 1949년 8월 동아제약주식회사로 법인화한 이후 1961년 자양강장제 '박카스'를 출시하며 제약업계에 확실한 입지를 다졌다. 박카스는 1963년 드링크 타입으로 출시되었고, 과감한 마케팅 전략으로 1964년 드링크제 시장에서 1위를 차지하며 이후 놀라운 성장률을 기록하였다. 1965년 980만병이던 판매량이 1966년 3,100만병, 1970년 7,600만병으로...2024.12.29
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비타 500에2024.11.011. 서론 1.1. 국내 드링크 시장의 현황 국내 드링크 시장은 매년 성장하고 있다. 시장조사 전문기관인 링크아즈텍의 조사에 따르면 지난해 국내 드링크 음료 시장은 4000억원 정도이다. 그러나 약국 시장까지 감안하면 실제 드링크 시장 규모는 6000억~8000억원에 이를 것으로 업계는 추정하고 있다. 국내 8000억원 규모의 시장을 형성하고 있는 기능성 음료는 국내를 비롯해 해외에서도 인기를 얻고 있으며, 성장 가능성이 크다고 전망된다. 이에 따라 다양한 신제품이 연이어 출시되고 있다. 대표적인 제품으로는 1963년 출시된 동아...2024.11.01
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박카스 마케팅전략과 유통분석 및 비타500 성공사례2024.11.011. 서론 1.1. 박카스 상품 소개 박카스는 동아제약의 대표 상품으로, 자양강장제에 타우린이 함유되어 있다. 1961년 처음 출시되었을 때는 '박카스-정'이라는 알약 형태였으며, 이듬해에는 앰플 형태로 나왔다. 1963년에는 병에 담아 판매하면서 이름을 '박카스-디'로 지었는데, 디(D)는 드링크(drink)의 약자이다. 1991년에는 '박카스-에프'로 바뀌었고, 에프(F)는 포르테(forte)를 뜻한다. 이후 다시 이름을 '박카스D'로 바꾸었는데, 이는 타우린의 함량을 두 배로 늘리며 더블(Double)의 약자를 붙인 것이다....2024.11.01
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박카스 비타500 유통 전략 분석2024.11.011. 비타 500 마케팅 성공사례 1.1. 선정동기 저희 조는 마케팅 성공사례로 광동제약의 비타500을 선정하였습니다. 비타500은 현재 10대 20대 연령층에 가볍고 몸에 좋은 성분이 첨가된 비타민 음료로 인식되어지는 제품입니다. 저희 조가 광동제약의 비타 500을 마케팅 성공사례로 조사 및 발표를 하게 된 원인은 각종 마케팅 성공사례들 보다 더욱 안정감 있게 잘 체계적인 마케팅이 이루어졌기 때문입니다. 사실 동아제약의 "박카스"를 최초의 발표 과제로 삼았으나, 어느새 우리들의 음료의 선택권에 "약"으로서 인식된 박카스보다 비타...2024.11.01