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광고 캠페인 비평문2024.10.201. 광고와 사회 1.1. 광고의 정의와 역할 광고란 특정 재화나 용역을 대중에게 알리고 관심을 불러일으켜 판매를 촉진하기 위한 일련의 과정이다. 광고는 현대 자본주의 사회에서 매우 중요한 역할을 하고 있다. 첫째, 광고는 제품 정보를 소비자에게 전달하여 구매를 유도한다. 상품에 대한 정보가 부족한 소비자에게 광고는 제품의 특성, 가격, 장단점 등을 알려줌으로써 의사결정을 돕는다. 이를 통해 공급자는 판매를 증대시킬 수 있다. 둘째, 광고는 기업의 브랜드 인지도와 이미지 제고에 기여한다. 지속적인 광고 노출은 소비자의 기억 ...2024.10.20
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4차 산업혁명이 스포츠 미디어에 미치는 영향2024.12.031. 스포츠 산업의 이해 1.1. 스포츠 마케팅의 개념과 특성 스포츠 마케팅의 개념은 스포츠 참여 및 관람을 포함하여 프로스포츠구단, 스포츠 클럽 등에서 보다 많은 고객 확보를 위한 스포츠 용품, 시설, 이벤트, 서비스, 프로그램 등을 판매하는 마케팅 활동이다. 즉, 스포츠를 매개로 하여 고객과의 소통 및 판매 활동을 수행하는 것이 스포츠 마케팅의 핵심 내용이라 할 수 있다. 스포츠 마케팅의 특성은 다음과 같다. 첫째, 동질감 형성이다. 스포츠 참여와 관람을 통해 공동체 의식과 "우리"라는 동질감이 형성된다. 이는 하나의 시장...2024.12.03
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콘텐츠가 전부다 독후감2024.10.231. 소개 이 책은 콘텐츠의 중요성을 강조하며, 미디어 산업의 변화와 발전을 다루고 있다. 저자들은 콘텐츠의 역할이 점점 더 중요해지고 있다고 말한다. 과거에는 플랫폼만 있으면 무엇이든 가능할 것이라 생각했지만, 이제는 콘텐츠가 없으면 그 플랫폼은 아무것도 아니라는 사실이 드러났다. 콘텐츠를 빼고는 시장을 논할 수 없게 된 것이다. 이 책은 이러한 변화의 양상을 상세히 설명하고 있다. 저자들은 현재 미디어 시장에서 나타나고 있는 세 가지 주목할 만한 패턴을 제시한다. 첫째, 동영상 콘텐츠를 제공하는 전통적인 미디어 플랫폼 외에...2024.10.23
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디지털 시민성을 지향하는 미디어 리터러시를 기반으로 나의 미디어 이용기를 비판적 시각으로 작성2024.10.191. 미디어 리터러시 소개 1.1. 미디어 리터러시의 정의 미디어 리터러시는 '문자화된 기록물을 통해 지식과 정보를 획득하고 이해할 수 있는 능력(문해력)'으로 정의될 수 있다. 영상언어가 등장하면서 리터러시는 단지 언어만을 의미하는 개념이 아닌, '시대적 혹은 문화적으로 통용되는 언어'에 의해 규정되는 것으로 폭넓게 이해되었다"이다. 1.2. 미디어 리터러시의 발달 초기의 미디어 리터러시는 청소년 보호주의적 관점을 중심으로 단순히 미디어의 선별적 수용에 대한 관점이었으나, 이후에는 미디어를 적극적으로 수용하고 해석하는 것, 더 ...2024.10.19
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문화산업과 문화기획 학습 목표2025.04.131. 서론 1.1. 문화산업과 문화기획에 대한 개요 문화산업은 예술, 미디어, 엔터테인먼트 분야의 사업을 포함하는 개념이다. 이는 창조적 활동을 통해 부가가치를 창출하는 산업으로, 역사와 전통, 예술적 가치와 문화적 특성을 바탕으로 한다. 문화기획은 이러한 문화산업의 창작과 생산, 유통 및 소비 전 과정을 체계적으로 기획하고 관리하는 활동이다. 문화산업과 문화기획은 개인과 사회에 미치는 영향이 크며, 4차 산업혁명으로 인한 미디어 산업의 변화와 밀접하게 관련되어 있다. 미디어 기술의 발달로 인해 콘텐츠 제작과 유통, 소비 방식이 ...2025.04.13
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미디어의 이해2025.05.091. 서론 1.1. 4차 산업혁명의 이해 4차 산업혁명은 나노, 유전자, 컴퓨팅 등의 모든 기술이 서로 융합하고 디지털, 물리학, 생물학 분야가 상호 교류 반복하며 파괴적인 혁신을 가져오는 혁명이다. 또한 사물인터넷, 인공지능, 모바일, 빅데이터 등 첨단 정보통신기술들이 사회와 경제 전반에 융합되어 혁신적 변화를 이루는 차세대 산업혁명이다. 경제적 측면에서 4차 산업혁명은 기존의 산업 영역에 생명과학, 물리, 인공지능 등을 융합해 생산부터 관리와 경영에 이르는 전반적 변화를 가져오는 차세대 혁명이다. 이러한 4차 산업혁명의 주요한...2025.05.09
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로컬 OTT 플랫폼2025.05.241. 서론 1.1. 로컬 OTT 플랫폼의 부상과 미디어 산업 변화 코로나19의 유행과 더불어 정보통신기술이 고도화되면서, 과거와 다른 형태로 미디어 산업의 가치 사슬(Value chain)이 변화하고 있다. 특히 다수의 미디어 콘텐츠 공급자와 다수의 미디어 콘텐츠가 만날 수 있는 접점을 제공하는 플랫폼 기업들이 부상하고 있다. 과거에는 콘텐츠를 유통하는 기업이 곧 제작사에게도 영향을 끼치거나 또는 제작까지 겸하는 한편으로, 직접 소비자들과 접점을 형성하고 소비자에게 콘텐츠를 판매하는 것이 당연하게 여겨졌다. 하지만 오늘날에는 ...2025.05.24