1. 광고와 소비자 심리 1.1. 광고의 정의와 특성 광고는 광고주가 소정의 사람들을 대상으로 하여, 광고의 목적을 달성하기 위해 행하는 제품·서비스·아이디어(사고 방식, 방침, 의견 등을 의미한다)에 대한 정보 전달 활동이며, 그 정보는 광고주가 관리 가능한 광고 매체를 통해서 수행된다. 또한 소비자 또는 사용자의 만족, 그리고 사회적·경제적 복지 증진 등의 기능이 있다. 광고에서 꼭 기억해야 하는 것은 전달주체인 광고주명을 분명히 나타내야 하며 유료 매체를 통해 소비자들에게 메시지를 전달한다는 점이다. 이는 선전이나 퍼블리시...