1. 유통경로의 개념과 기능 1.1. 유통경로의 정의 유통경로는 생산자로부터 소비자에게 제품이 이동하는 경로를 의미한다. 이는 제품의 원활한 유통을 위하여 생산자와 소비자 사이에 존재하는 중간상들의 흐름을 말한다. 유통경로는 제품의 생산부터 구매까지의 과정에서 다양한 기능을 수행하며, 기업의 경쟁력 확보를 위한 중요한 요소이다. 유통경로는 소비재와 산업재의 특성에 따라 다양한 형태로 나타나며, 기업은 시장 상황과 제품 특성을 고려하여 적절한 유통경로 전략을 수립해야 한다. 일반적으로 개방적, 선택적, 전속적 유통경로 전략 중 ...