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3주 1차시에서 전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 학습했다. 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 적용한 기업들을 분석하여 성공 및 실패 사례를 각각 제시하세요2024.10.101. 서론 1.1. 전략적 마케팅의 개념 전략적 마케팅은 기업이 장기적으로 경쟁 우위를 유지하고 성공을 거두기 위해 마케팅 활동을 계획하고 실행하는 과정이다. 기업은 전략적 마케팅을 통해 외부 환경의 변화를 예측하고 내부 자원과 능력을 최대한 활용하여 경쟁력을 강화하는 것을 목표로 한다. 전략적 마케팅은 시장 조사, 경쟁 분석, 고객 세분화, 목표 설정, 포지셔닝, 마케팅 믹스 등의 다양한 요소를 종합적으로 고려하여 기업의 비전과 목표를 달성하기 위한 효과적인 방안을 도출하는 핵심적인 프로세스이다. 따라서 전략적 마케팅은 기업의 ...2024.10.10
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BCG매트릭스 장점2024.08.131. BCG 매트릭스의 개념 및 특징 1.1. BCG 매트릭스의 정의 BCG 매트릭스는 미국의 경영자문회사인 보스턴컨설팅그룹(BCG)이 다각화 기업의 전략적 투자의사결정을 위한 포트폴리오를 분석하기 위해 개발한 전략 평가 기법이다. 이는 성장-점유율 매트릭스(growth-share matrix)라고도 불리며, 사업을 점유율과 성장성으로 구분하여 4개의 영역으로 구분한다. BCG 매트릭스는 성장을 촉진하기 위해서 많은 자금의 유입이 필요하기 때문에 시장성장률(Growth)을 자금 유출의 지표로 보며, 상대적 시장점유율(Market ...2024.08.13
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애플기업의 전략과 수립과정 향후 미래전략등 다양한 주제로 10장 분량 작성2024.11.161. BCG 매트릭스와 기업의 사업전략 1.1. BCG 매트릭스의 개요 BCG 매트릭스는 1970년대에 보스턴 컨설팅 그룹(BCG)에 의해 개발된 사업 포트폴리오 분석 차트로, 기업의 시장 성장률과 시장 점유율이라는 두 가지 기준을 바탕으로 재화 또는 서비스 포트폴리오를 분석하는 데 활용된다. 이 모델은 기업이 사업을 '스타', '캐시카우', '물음표', '개' 등 총 4분면으로 나누어 분석할 수 있도록 하여, 관리자가 다양한 사업부 또는 제품 범주에 재원을 할당하고 투자 우선순위를 정하도록 돕는다. 또한 각 제품이나 서비스의 강...2024.11.16