1. 시장세분화와 제품 포지셔닝 1.1. 시장세분화 1.1.1. 시장 세분화의 정의 시장 세분화란 취향과 선호가 유사한 소비자들을 여러 고객군으로 나누고, 그 중 특정 고객군을 선택하여 기업의 마케팅 자원과 노력을 집중하는 것을 의미한다. 이는 기업의 한정된 자원을 보다 효율적으로 활용하기 위한 전략이라고 볼 수 있다. 시장 세분화에는 소비자의 다양한 특성 변수, 예를 들어 연령, 소득수준, 교육수준 등의 인구통계학적 특징, 라이프스타일, 인성 등의 심리적 특징, 소비 형태, 거주 지역, 문화 등을 활용하여 소비자를 세부적인 집...