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문화콘텐츠 마케팅 전략의 수립과 집행2024.10.071. 서론 콘텐츠 시장이 급격하게 팽창되며 사업자 간 경쟁이 커지고 고객의 욕구가 세분화되었다. 이러한 변화에 대처하기 위하여 시장을 객관적으로 분류하고 자사의 상품에 적합한 고객들을 명확하게 분석해 이들에게 소구되 수 있는 적정한 상품을 제공하는 전략을 수립하는 것이 필요해졌다. 또한, 콘텐츠 시장의 유료화가 급격하게 진행되었고 고객을 효율적으로 유치하고 유지하기 위하여 마케팅을 통한 타깃의 마케팅에 대한 필요성이 증대하게 되었다. STP 전략이란 기업이 개별 고객의 선호도에 맞춘 제품 및 서비스를 제공해 다른 회사와의 차별성과 ...2024.10.07
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김동원 브랜드2024.10.171. 에뛰드 하우스의 마케팅 전략 1.1. 문제인식 1.1.1. 기존의 성공요인 에뛰드 하우스가 로드샵으로서 인기를 얻을 수 있었던 배경은 '색조 전문브랜드'라는 기존에 브랜드샵에 없었던 컨셉이 소비자에게 충분히 어필할 수 있었기 때문이다. 이를 통해 저가 브랜드샵 시장에 성공적인 진입과 차별화된 색조, 메이크업 전문 브랜드로써 소비자의 의식 속에 고착화되어 경영전략이 성공을 거두었다고 할 수 있다. 1.1.2. 최근 뷰티 트렌드 분석 최근 뷰티 트렌드 분석은 남성 화장품 수요의 증가로 요약할 수 있다. 한국의 경우 K-POP ...2024.10.17
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삼성전자 마케팅2024.08.091. 삼성전자 기업 개요 1.1. 기업 설립 및 주요 사업 삼성전자는 1969년 1월 13일 이병철 회장에 의해 설립된 삼성그룹의 대표 기업이다. 삼성그룹은 1938년 삼성물산을 토대로 설립되어 식품과 의복에 주력, 1969년 삼성전자를 창립하며 전자산업에 진출하였다. 현재는 2010년 12월 이재용 사장이 정식 취임하여, 창업자인 고(故) 이병철 회장, 2대 이건희 회장에 이어 3세 경영을 이어가고 있다. 주 업종은 이동전화기 제조업으로서 모니터, VCR, 텔레비전, 휴대폰부터 정보통신기기, LCD에 이르기까지 다양한 품목을...2024.08.09
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패션 기업과의 협업을 통한 콜라보 제품 출시2024.09.031. 아트 콜라보레이션의 이해 1.1. 콜라보레이션의 정의와 분류 콜라보레이션의 정의와 분류는 다음과 같다. 콜라보레이션은 사전적으로 '협력, 협동, 합작'을 의미하며, 서로 두 개 이상의 브랜드 또는 기업이나 디자이너, 예술가가 만나서 각자의 경쟁력과 핵심 역량을 유기적으로 결합해 시너지 효과를 창출하는 것을 의미한다. 이러한 콜라보레이션은 참여 주체들의 정체성을 바탕으로 시각적이고 적극적으로 표현되며, 기존 브랜드 혹은 상품 이미지에 새로움을 창조해내고 단순한 결합의 차원을 넘어 소비문화, 부가 가치 창출 등 목적을 가지고 ...2024.09.03