1. STP(Segmentation Targeting Positioning) 전략 1.1. STP 개념 STP 개념이란 마케팅의 핵심 전략으로, 시장 세분화(Segmentation), 목표 시장 설정(Targeting), 그리고 포지셔닝(Positioning)을 의미한다. STP 개념을 최초로 제시한 학자는 세계적인 마케팅 학자 필립 코틀러이다. 코틀러는 효과적인 마케팅 과정을 조사(Research), STP, 마케팅 믹스(4P), 실행(Implementation), 통제(Control)의 5단계로 설명하였다. 그 중 STP...