총 2개
-
소비자심리학 구매 의사결정 관찰 분석2024.12.271. 소비자심리와 마케팅 전략 1.1. 소비이론 1.1.1. 모방 소비 이론 모방 소비 이론은 개인이 자신이 선호하는 특정 대상이나 모델을 보고 그 대상을 모방하여 소비행동을 하게 되는 현상을 설명하는 이론이다. 즉, 사람들은 자신이 동경하거나 동일시하는 대상의 소비행태를 관찰하고 이를 모방하여 유사한 제품을 구매하는 경향이 있다는 것이다. 이는 인간의 뇌에 존재하는 거울뉴런(mirror neuron)의 작용에 기인한다. 거울뉴런은 다른 사람의 행동을 관찰할 때 자신의 뇌에서 동일한 신경 반응이 일어나게 하여, 타인의 행동을...2024.12.27
-
소비자심리학 구매 의사결정 과정 분석2024.12.271. 소비자 심리와 마케팅 전략 1.1. 소비 이론 1.1.1. 모방 소비 이론 모방 소비 이론은 누군가가 무엇인가를 하는 모습을 보면 우리가 자연스럽게 그 사람의 행동을 모방하게 된다는 이론이다. 이는 뇌의 거울 뉴런이 작용하여 상대방의 의도와 행동을 파악하고 이를 따라 하게 되는 현상이다. 예를 들어, 드라마나 영화에서 연예인들이 특정 제품을 사용하는 모습이 자주 노출되면 시청자들은 그 제품에 대한 관심과 구매 욕구가 생기게 된다. 또한 유명 연예인이 어떤 제품을 광고하면 비싼 모델료를 지불하더라도 해당 제품이 갑자기 품절...2024.12.27