1. 서론 1.1. 소비자 구매 행동의 중요성 소비자의 구매 행동은 현대 사회에서 매우 중요한 의미를 가진다. 과거에는 주로 생존을 위한 필수품 구매가 중심이었지만, 산업화와 더불어 소비 문화가 발달하면서 소비자의 역할과 영향력이 크게 증대되었다. 이에 따라 기업들은 소비자의 구매 행동에 더욱 관심을 기울이게 되었다. 소비자 구매 행동의 중요성은 다음과 같이 설명할 수 있다. 첫째, 소비자는 기업의 직접적인 고객이자 수익의 주된 원천이므로, 기업은 소비자의 욕구와 선호를 정확히 파악할 필요가 있다. 둘째, 소비자의 구매 행동을 ...