1. 서론 1.1. 연구의 배경 및 목적 맥주는 인류의 역사와 함께 발전해왔으며, 오늘날 전 세계인들이 즐겨 마시는 대표적인 술이다. 맥주 문화는 단순히 술을 마시는 것을 넘어 다양한 문화적 의미와 가치를 지니고 있다. 특히 맥주 축제는 지역의 대표적인 관광 자원으로 자리잡아, 지역 경제 활성화와 문화 교류에 기여하고 있다. 국내에는 아직 국제적인 위상을 갖춘 권위적인 맥주 축제가 형성되어 있지 않은 실정이다. 반면 독일, 중국, 일본 등 해외에서는 수백만 명의 관광객을 유치하며 세계적인 축제로 자리 잡고 있다. 이에 본 연구는...