1. 광고의 개념과 유형 1.1. 아리스토텔레스의 증거 유형 아리스토텔레스는 설득을 위해 사용할 수 있는 세 가지 증거 유형을 제시하였다. 그것은 로고스, 에토스, 파토스이다. 로고스는 논리와 이성에 호소하는 것이다. 설득자는 논리적 방법을 통해 통계, 사례, 증명 등을 활용하여 청중이 합리적인 결론에 도달하도록 한다. 로고스는 분별력과 이성적 측면을 강조하며, 설득의 힘은 논리적 근거의 타당성에 있다. 예를 들어 전기자동차 광고에서 전기차의 친환경성과 유지관리의 용이성 등 논거를 제시하여 합리적 판단을 유도할 수 있다. 에...