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MKTG CHAPTER 9 marketing research2024.10.031. 서론 1.1. 연구 배경 및 목적 연구 배경 및 목적은 다음과 같다. 최근 소비자들의 관심이 증가하고 있는 스포츠 브랜드 나이키의 브랜드 가치와 매출 성과에 대한 분석이다. 나이키는 오랜 역사와 전통을 가진 글로벌 스포츠 기업으로, 브랜드 이미지와 충성도가 매우 높은 편이다. 따라서 나이키의 브랜드 가치와 이것이 매출 실적에 어떠한 영향을 미치고 있는지 파악하는 것이 이 연구의 주된 목적이다. 이를 위해 나이키의 시가총액 추이, 경쟁사와의 비교, 브랜드 가치와 매출과의 관계 등을 분석하고자 한다. 또한 브랜드 가치 측정...2024.10.03
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크리스피도넛, 던킨도넛 마케팅 비교2024.09.061. 서론 1.1. 선정배경 및 연구목표 사실 도넛하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드는 누가 뭐래도 던킨 도넛(Dunkin Donuts)이다. 어디를 가더라도 던킨 도넛의 매장은 쉽게 찾아볼 수가 있기 때문이기도 하지만 TV 광고를 통해 이미 Coffee & Donuts 이라는 메세지로 고객의 마음속에 자리 잡은지 꽤 오래됐기 때문이다. 지금까지 던킨 도넛의 상품은 국내 소비자들의 마음을 사로잡기에 충분했고 도넛의 절대강자로 군림하고 있다. 그러다 문득 던킨 도넛하면 떠오르는 대표상품이 없다는 생각이 들었다. 고객들에게 "던킨 도넛의...2024.09.06