1. 서론 이 보고서는 스타벅스의 기업 현황과 전략에 대해 분석한다. 스타벅스는 1971년 시애틀에서 커피 원두 판매점으로 시작되어, 하워드 슐츠가 경영에 참여하면서 커피 전문점으로 확장되었다. 현재 스타벅스는 세계적인 커피 브랜드로 성장하였으며, 한국에서도 큰 성공을 거두고 있다. 스타벅스의 성공 요인을 분석하기 위해 SWOT 분석을 실시하였다. 스타벅스의 강점으로는 긍정적인 브랜드 이미지, 높은 수익성, 안정적인 원두 공급, 높은 고객 충성도 등이 있다. 약점으로는 경쟁사 대비 높은 가격, 쓴맛이 강한 커피에 대한 인식 등이...