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스타벅스 웨이2024.10.071. 스타벅스 성공전략 1.1. 스타벅스 역사 1971년, 미국 시애틀에 작은 커피 원두 매장이 열렸다. 영어교사였던 제리 볼드윈(Gerald Jerry Baldwin), 역사교사인 지브 시글(Zev Siegl), 프리랜스 작가인 고든 바우커(Gordon Bowker)가 합심하여 설립한 가게였다. 당시 많이 쓰이던 강하고 씁쓸했던 '로부스타' 원두 대신 부드러운 '아라비카' 원두를 소개하기 위해 만든 커피 원두 판매 가게였다. 스타벅스라는 이름은 허먼 멜빌의 유명 소설 '모비딕'에 등장하는 고래잡이배인 '피쿵드'의 선장 '스타벅'...2024.10.07
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의류브랜드투자메뉴얼2024.11.041. 자라(ZARA) 기업 소개 및 분석 1.1. 자라 브랜드 개요 자라(ZARA)는 스페인의 대표적인 의류 브랜드로, 1974년 아만시오 오르떼가(Amancio Ortega)에 의해 설립되었다. 자라는 현재 전 세계 96개국에 7,490개의 매장을 운영하고 있는 글로벌 SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel) 브랜드이다. SPA는 전문 소매점, 자사 상표, 의류의 앞글자를 조합한 것으로 '제조 직매형 의류 전문점'을 의미한다. 자라의 브랜드 가치 평가 결과를 보면 200...2024.11.04
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패션md2025.01.051. 패션 MD의 역할과 업무 1.1. MD의 정의와 역할 MD는 국, 내외 시즌별 유행정보와 시장 정보를 분석하여 소비자의 성향과 트렌드를 파악한 후, 이를 바탕으로 소비자가 원하는 상품을 기획하고 관리하는 역할을 담당한다. 구체적으로 MD는 전 시즌의 판매 데이터를 분석하여 기획한 상품의 샘플에 대해 품평회를 거쳐 반응이 좋은 제품을 선별하고, 이를 대량 생산하여 마케팅과 재고 관리 등의 업무를 총괄한다. 또한 시장에 나와 있는 신생 브랜드 중 소비자들의 선호도가 높은 제품을 발굴하여 기업의 매출 상승을 도모하기도 한다. 이처...2025.01.05