1. 서론 1.1. 매슬로의 욕구 단계이론과 광고 심리학자 아브라함 매슬로는 1943년 발표한 논문 "인간 동기의 이론(A Theory of Human Motivation)"에서 인간의 주요한 욕구를 5단계로 구분하였다. 매슬로에 따르면 인간은 이러한 욕구들이 위계적으로 배열되어 있어, 아래 단계의 욕구가 어느 정도 충족되어야 그 위의 단계로 나아갈 수 있다고 주장하였다. 이러한 매슬로의 욕구 단계이론은 인간 행동을 이해하고 동기부여의 핵심 이론으로 활용되고 있다. 특히 기업들은 매슬로의 욕구 단계이론을 바탕으로 소비자의 욕구...