1. 서론 인간의 행동과 선택은 욕구에 기반을 두며, 이러한 욕구는 단순한 물질적 충족에서부터 시작하여 정신적인 만족까지 다양한 형태로 나타난다. 매슬로는 이러한 인간의 욕구를 다섯 단계로 분류하였으며, 이를 '매슬로의 5단계 욕구 이론'이라고 부른다. 매슬로가 제시한 5가지의 단계는 생리적 욕구에서 시작하여 안전, 애정과 공감, 존경, 그리고 자아실현으로까지 이어지는 단계이다. 광고 계에서는 이러한 욕구의 단계를 깊이 이해하고, 소비자의 특정 단계의 욕구를 충족시키는 메시지를 전달함으로써 제품이나 서비스를 홍보한다. 이 글에서는 ...