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글로벌 플랫폼 상거래 산업 VRIO 분석2024.10.071. 서론 현재 글로벌 플랫폼 상거래 산업은 디지털 기술과 인터넷의 급격한 발전을 바탕으로 빠르게 성장하고 있다. 전 세계적으로 인터넷 보급률이 높아지고, 모바일 기술이 발달하면서 소비자들은 언제 어디서나 쇼핑할 수 있는 환경에 익숙해졌다. 이러한 변화는 플랫폼 상거래 기업들에게 막대한 기회를 제공하고 있으며, 기업들은 치열한 경쟁 속에서 지속 가능한 경쟁 우위를 확보하기 위해 다양한 전략을 펼치고 있다. 플랫폼 상거래 기업들이 성공을 거두기 위해서는 단순히 상품을 판매하는 것을 넘어서, 고객 경험을 최적화하고, 빠른 배송과 같은 ...2024.10.07
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전화기는 어떻게 세상을 바꾸는가2024.09.231. 2030년의 축의 전환 1.1. 새로운 시대의 도래 새로운 시대의 도래는 출생률 감소와 인구 고령화, 도시화와 기후변화, 양극화의 진전, 새로운 과학기술의 발달 등 주요 추세들이 '2030년'을 기점으로 수렴하면서 지금과 완전히 다른 세상이 펼쳐질 것이라는 것을 의미한다. 먼저 출생률 감소와 인구 고령화 현상은 코로나19 사태와 맞물려 더욱 진행되고 있다. 전 세계적으로 출생률이 낮아지고 노령인구가 늘어나면서 인구 구조의 근본적인 변화가 일어나고 있다. 선진국을 중심으로 나타나고 있는 이러한 현상은 사회, 경제, 정치 전...2024.09.23
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고객관리2024.09.031. 고객관계관리(CRM) 정의 및 중요성 1.1. 고객관계관리(CRM)의 정의 고객관계관리(CRM)의 정의는 고객의 데이터를 바탕으로 고객 행동을 이해하고 분석함으로써, 고객과 커뮤니케이션하고 고객을 지속적으로 유지하는 것을 목적으로 하는 통합 시스템이다. 즉 기업들이 선별된 고객으로부터 수익을 창출하고 장기적인 고객관계를 가능하게 하는 솔루션으로, 고객과 관련된 내·외부 자료를 분석, 통합해 고객 중심 자원을 극대화하고 이를 토대로 고객특성에 맞게 마케팅 활동을 계획, 지원, 평가하는 과정이라고 할 수 있다. 1.2. 고객관계...2024.09.03
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강남차병원2024.09.091. 의료서비스 마케팅의 특성 1.1. 규제 및 윤리 의료 서비스 마케팅은 많은 규제와 윤리적 요구사항이 따르는 분야이다. 의료 서비스는 환자의 안전과 개인정보 보호를 최우선으로 해야 하기 때문에 마케팅 활동 또한 관련 법규를 엄격히 준수해야 한다. 의료 분야는 정부와 관련 기관의 규제가 매우 엄격하게 적용되는 영역이다. 의료법, 약사법, 개인정보보호법 등 다양한 의료 관련 법규와 규정을 준수해야 하며, 의료 서비스 제공자들은 이를 철저히 지켜야 한다. 마케팅 활동에서도 이러한 규제를 고려해야 하며, 환자의 안전과 권리 보장을...2024.09.09
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중국의 문화장벽 극복방안2025.04.291. 서론 중국은 세계에서 가장 넓은 국가 중 하나로, 지역마다 다양한 문화적 특성을 지니고 있다. 이러한 문화적 다양성은 중국의 풍부한 역사와 복잡한 사회 구조에서 비롯되며, 각 지역은 고유의 언어, 전통, 생활 방식을 유지하고 있다. 특히, 중국 내 많은 지역에서는 표준 중국어인 보통화(普通?) 대신 지역 방언을 사용하며, 이는 외부인들에게 문화적 장벽으로 작용할 수 있다. 또한, 일부 지역에서는 지역주의가 강하여 다른 지역을 무시하거나, 외부 지역으로의 진학이나 이동을 꺼리는 경향이 있다. 이러한 문화적 장벽은 중국 내에서 비...2025.04.29
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프랜차이즈 외식브랜드의 스토리텔링 및 공유경험에 대한 사례분석2025.04.231. 프랜차이즈 외식브랜드의 스토리텔링 및 공유경험에 대한 사례분석 1.1. 더본코리아 기업소개 1.1.1. 기업개요 및 연혁 더본코리아는 2009년에 설립된 한국의 대표적인 외식기업이다. 백종원이 창립자로, 그의 이름을 내건 여러 브랜드를 운영하며 외식업계에서 강력한 존재감을 드러내고 있다. 백종원은 TV 방송과 유튜브 등을 통해 요리와 외식에 대한 영향력을 넓혔으며, 그가 만든 외식 브랜드들은 급속히 성장하였다. 초기에는 주로 한식 기반의 프랜차이즈 모델로 시작했으나, 시간이 지나면서 다양한 메뉴와 형태의 브랜드를 다루며 외...2025.04.23
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세대의 소비자행동 특성 분석 및 마케팅전략 제안2025.04.231. 서론 1.1. 연구 배경 및 중요성 기업이 시장을 세분화하고 이에 맞는 마케팅 전략을 수립하는 것은 매우 중요하다. 특히 소비자 행동의 변화가 빨라지고 있는 오늘날, 기업은 타깃 고객층의 특성을 정확히 파악하고 차별화된 접근 방식을 모색해야 한다. 소비자의 연령, 소득, 구매 행태, 라이프스타일 등 다양한 기준으로 시장을 세분화하고, 각 세그먼트의 특성에 맞는 제품과 서비스, 프로모션 전략을 수립한다면 보다 효과적인 마케팅을 펼칠 수 있다. 이를 통해 기업은 고객 만족도를 높이고 장기적인 브랜드 충성도를 확보할 수 있다. ...2025.04.23