1. 서론 1.1. 기업의 신제품 출시와 광고전략 수립 기업이 신제품을 출시한 후 이를 홍보하기 위한 광고전략을 수립하고 시행한다. 이때 기업은 해당 광고가 신제품 매출에 미치는 영향을 확인하고자 한다. 이를 위해 실험을 통해 광고의 효과를 확인해볼 수 있다. 실험은 독립변수와 종속변수의 인과관계를 파악하는 방법으로, 일반적으로 두 집단으로 나누어 한 집단(실험집단)에는 독립변수를 도입하고 다른 집단(통제집단)에는 도입하지 않은 상태에서 두 집단을 비교하여 독립변수의 영향을 평가한다. 이는 실험집단과 통제집단을 무작위로 할당하고 ...