1. 서론 4차 산업혁명이 대두됨에 따라 4차 산업혁명의 핵심 키워드 중 하나인 빅데이터 활용에 관심이 몰리고 있다. 이러한 빅데이터를 다루는 직업 중 하나가 데이터 사이언티스트로, 기업에서 발생하는 다양한 문제를 기존에 축적되어 왔던 데이터를 활용하여 객관적이고 과학적인 방식으로 문제를 해결하려는 활동을 한다. 이처럼 데이터를 활용할 수 있는 분야에는 마케팅 또한 포함된다. 과거의 마케팅은 경험과 직관에 의존한 전략을 사용하는 경향이 컸으나, 현재 온라인 마케팅 시장은 실시간으로 새로운 매체가 쏟아져 나오기 때문에, 누가 어떤 경...