총 3개
-
전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 IT기업들이 부상하고 있다. 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에 대해 설명하시오2024.09.111. 서론 마케팅에 있어 경쟁은 대체 가능성이 있는 모든 것을 의미하며, 상품의 형태나 종류가 다르더라도 소비자에게 대체재로 인식될 수 있다. 최근 전기자동차의 출현으로 인해 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 IT기업들이 부상하고 있다. 전기자동차 시장의 성장세와 더불어 글로벌 자동차 기업들과 IT기업들의 경쟁양상이 치열해지고 있는 상황을 고려하여, 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정의 각 단계에 대해 살펴볼 필요가 있다. 2. 경쟁의 개념 2.1. 경쟁의 정의 경쟁은 기존의 서비스나 제품에 대해 그 형태나 종류가 ...2024.09.11
-
기업의 가치를 놀이는 방법을 사례를 들어 서술 하시오2024.11.121. 감성마케팅과 감성 경영 1.1. 감성마케팅 개요 감성마케팅은 고객의 구매를 자극하기 위하여 유형의 상품 가치보다 개개인의 감성코드에 초점을 맞추어 개인의 경험이나 무형의 이미지가 전달하는 감성가치제안(Emotion value offer)에 반응하도록 유도하는 방법이다. 즉, 감성마케팅은 고객의 감성에 호소하여 제품 선호도와 구매를 이끌어내는 마케팅 전략을 의미한다. 이러한 감성마케팅은 고객의 인지적 요소를 가지고 있고 유기체의 주의(Attention)를 통제하여 현재 진행 중인 행동을 방해할 수 있으며, 특정 행동과 결합되어...2024.11.12
-
흔히 보는 대형 마트의 광고방식을 제시하고 소비자의 입장에서 효율적인 광고방식에는 무엇이 있는지 쓰시오2024.09.101. 광고의 정의와 발전 1.1. 정보화 시대의 마케팅 개념 발전 정보화 시대에 접어들면서 마케팅 개념은 지속적으로 발전해 왔다. 과거의 단순한 판매 촉진 개념에서 벗어나 소비자와의 상호작용과 장기적인 관계 구축에 주목하게 되었다. 우선, 정보기술의 발달로 소비자에 대한 정보가 풍부해지면서 기업들은 개별 소비자의 특성과 욕구를 더욱 면밀히 파악할 수 있게 되었다. 이에 따라 대량 생산 및 대량 판매 체제에서 벗어나 개별 소비자에 맞춘 맞춤형 마케팅이 가능해졌다. 소비자의 니즈를 정확히 파악하고 이에 부응하는 제품과 서비스를 제공...2024.09.10