1. 서론 1.1. 마케팅 계획수립의 중요성 마케팅 계획수립의 중요성은 기업의 성공적인 경영활동을 위해 필수적이다. 기업들은 향후 성취하고 싶은 목표 달성을 위해 그들만의 장기적 생존과 성장을 위한 계획을 강구해야 한다. 이는 기업의 목표 및 능력과 그들의 변화되는 마케팅 기회 사이에서 최선의 대안을 개발하고 유지하는 과정이 필요하기 때문이다. 소비자의 욕구가 다양화되면서 기업은 환경변화에 대한 유연한 대처와 마케팅 활동을 전반적으로 조정하며 통합할 지침이 필수적이다. 환경변화에 따른 불확실성의 증대는 기업으로 하여금 환경을 ...