1. 서론 마케팅 경영은 기업이 자사의 제품과 서비스를 고객에게 효과적으로 전달하여 경쟁우위를 확보하고자 하는 핵심 활동이다. 특히 인터넷과 정보통신기술의 발달로 온라인 마케팅이 부상하면서 마케팅 경영의 양상이 변화하고 있다. 기존의 일방향적 커뮤니케이션에서 벗어나 기업과 고객 간의 쌍방향 소통이 가능해진 것이다. 이에 따라 기업은 고객의 니즈를 보다 면밀히 파악하고 이를 바탕으로 차별화된 마케팅 전략을 수립할 필요가 있다. 마케팅 경영의 발전 과정과 온라인 마케팅의 현황, 그리고 대표적인 사례기업인 파타고니아의 마케팅 믹스 전략을...