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코스트코 기업 보고서2024.10.191. 서론 최근 사회 환경의 변화는 기업을 비롯한 이해관계자들인 고객, 직원, 주주, 경쟁사를 넘어 세계시장까지 다양화되고 있다. 뿐만 아니라 이러한 변화 요인들은 기업을 둘러싼 요인들은 기업의 시장진출과 같은 경영전략에도 영향을 미친다. 따라서 한 기업이 새로운 국가에 진출해 적응성공하기란 쉽지 않다. 특히 대형마트의 경우 지역의 특수한 환경과 특성이 큰 영향을 끼치기 때문에 외국계 대형마트가 현지시장에 뿌리를 내리기가 더욱 어렵다. 2. 현지화 vs 표준화 전략 2.1. 표준화 전략 표준화 전략은 글로벌 전략 또는 글로벌 통합...2024.10.19
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코스트코 마케팅 전략2025.08.291. 코스트코 기업소개 1.1. 코스트코 로고와 역사 코스트코는 정식 명칭이 Costco Wholesale Corporation이며, 1976년 7월 12일에 설립되었다. 설립자는 짐 세네갈이다. 코스트코는 미국에 본사를 두고 있는 전 세계적인 회원제 창고형 할인점이다. 창립 초기에는 작은 규모의 기업들을 상대로 영업하다가 일반 고객들에게도 서비스 제공을 시작하였고, 이후 훨씬 큰 구매집단을 형성하여 창고형 매장으로 발전하였다. 현재는 전 세계적으로 수백 개의 매장을 가지고 있는 글로벌 기업이 되었다. 코스트코의 뿌리는 두 갈래로...2025.08.29