1. 비타 500 마케팅 전략 분석 1.1. 비타 500 브랜드 정체성과 포지셔닝 비타 500의 브랜드 정체성은 "마시는 비타민 C"로서, 기능성 음료 제품군 가운데 독보적인 제품 카테고리 구축에 성공하였다. 즉 제품 성격은 비타민 제제에 속하지만 제품이 가진 브랜드 정체성은 기능성 음료 제품군에 속한다. 제품 포지셔닝의 카피 "마시는 비타민 C" 에서 알 수 있듯이 제품의 기능이 단순히 갈증 해소용도가 아닌 섭취가 간편한 액상 비타민임을 소구한다. 비타 500은 쌍화탕으로 유명한 광동제약이 제약회사-약국의 기존 유통채널에서 탈...