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프랜차이즈 브랜드 경험 및 이미지2024.11.111. 국내외 프랜차이즈 브랜드 전략 실패 사례 및 분석 1.1. 국내 프랜차이즈 '카페 베네' 사례 1.1.1. 브랜드 전략의 실패 원인 카페 베네의 브랜드 전략이 실패한 주요 원인은 다음과 같다. 첫째, 브랜드 전략의 핵심 요소인 '브랜드 정체성' 상실이다. 카페 베네는 가격, 품질, 부가가치, 서비스 등 어느 부분에서도 명확한 포지셔닝 전략을 취하지 않았다. 이로 인해 브랜드 정체성과 선호도가 지속적으로 하락하였다. 또한 편의점처럼 다양한 메뉴를 판매하면서도 시그니쳐 메뉴가 부재하여 소비자에게 잘 각인되지 않았다. 둘째,...2024.11.11
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도넛2024.10.131. 서론 도넛 본고장인 미국에 한국 도넛 브랜드들이 진출하고 있다. 던킨, 크리스피 등 미국 도넛 브랜드의 벽을 K-도넛이 비집고 들어간 것이다. 이런 혼잡하고 무질서한 세계 상황에서는 시시각각 급속도로 변화하는 세계의 정치, 경제, 문화적 흐름 속에서 굳건히 중심을 지킬 수 있는 강한 의지가 필요한 것이다. 그럼 지금부터 도넛 본고장인 미국에 한국 도넛 브랜드들이 성공하는 이유에 대해 분석하겠다. 2. 외식 커피 산업의 현황 국내 소비 커피 잔 수는 265억 잔으로, 1인당 연간 커피 소비량이 512잔에 달한다. 이는 커피가 이...2024.10.13
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4차혁명과 미래건설기술2024.08.201. 서론 1.1. 4차 산업혁명의 개념과 중요성 4차 산업혁명의 개념과 중요성은 다음과 같다. 4차 산업혁명은 정보통신기술(ICT)의 융합을 통해 이루어지는 차세대 산업혁명을 의미한다. 주요 키워드는 초융합, 초지능, 초연결이다. 인공지능(AI), 로봇기술, 사물인터넷(IoT), 드론, 가상현실(VR), 자율주행차 등의 기술이 주도하는 산업혁명으로, 2016년 스위스 다보스 포럼에서 처음 사용된 용어이다. 당시 포럼 의장이었던 클라우스 슈밥은 "이전의 1, 2, 3차 산업혁명이 전 세계적 환경을 혁명적으로 바꿔 놓은 것처럼 4...2024.08.20