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언어레시피2024.09.111. 광고에서 사용된 언어적 기법 분석 1.1. 은유 1.1.1. 모닝케어 - 숙취해소제를 총알에 빗대어 표현 동아제약은 지난해 브랜드 리뉴얼을 진행해 깨질 듯한 숙취 모닝케어H, 더부룩한 숙취 모닝케어D, 푸석푸석한 숙취 모닝케어S 3가지 차별화된 콘셉트로 제품을 새롭게 선보였다. 이 광고에서는 숙취해소제를 총알에 빗대어 은유적으로 표현하고 있다. 사진에서 총알에는 각기 다른 제품명이 적혀있는데, 총알이 조준한 타켓에 무엇보다 빠르고 정확하게 명중한다는 점에서 숙취를 빠르게 해소하게 해줌을 은유적으로 표현했다. 또한 "모두가 ...2024.09.11
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언어레시피2024.10.261. 광고 언어 기법 분석 1.1. 전제 기법 1.1.1. 삼성카드 광고 삼성카드 광고에서는 전제 기법이 사용되었다. 먼저 광고에서 유혜진이 인공지능 카드에게 "근데 내가 계산했어?"라고 묻자, 카드가 "전 말렸어요"라고 대답함으로써 유혜진이 계산했다는 것을 전제하고 있다. 이는 전날 술을 마신 유혜진이 누가 계산했는지 기억하지 못하는 상황에서 이루어진 대화이다. 또한 유혜진이 카드에게 "그냥 40대 남자를 사랑하는거 아냐? 다른카드들처럼..."이라고 말하는데, 이는 다른 카드들이 40대 남자를 사랑한다는 사실이 전제되어 있...2024.10.26
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언어레시피로2024.10.261. 광고 언어 기법 분석 1.1. 은유적 표현 1.1.1. 모닝케어 동아제약은 브랜드 리뉴얼을 통해 깨질 듯한 숙취, 더부룩한 숙취, 푸석푸석한 숙취 등 숙취의 유형에 따라 차별화된 콘셉트의 모닝케어 제품 3종을 새롭게 선보였다. 광고에서는 "당신의 숙취는 무엇입니까?"라고 묻는데, 이는 숙취해소제들이 전부 비슷하다는 일반적인 인식에 반박하며 숙취 증상별로 적합한 제품을 선택해야 한다는 점을 강조하고 있다. 광고 이미지에서는 총에 장착되는 총알을 활용하여 은유적으로 표현하고 있다. 각기 다른 제품명이 적힌 총알들은 숙취를 ...2024.10.26
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언어레시피2024.10.151. 광고에 사용된 언어적 기법 분석 1.1. 전제 전제(presupposition)는 광고에서 자주 사용되는 언어적 기법 중 하나이다. 전제란 발화된 문장이나 표현의 의미를 이해하기 위해 전제되어야 하는 배경 정보를 말한다. 광고에서 전제를 사용하면 광고 메시지를 더욱 효과적으로 전달할 수 있다. 광고주는 소비자들이 이미 알고 있는 정보나 상황을 전제로 하여 새로운 정보를 제공함으로써 설득력을 높일 수 있다. 또한 광고 내용이 자연스럽게 이해되도록 하여 소비자의 관심과 호기심을 유발할 수 있다. 제공된 문서에서는 다음과 같...2024.10.15
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언어레시피2024.10.111. 광고에서 사용된 언어적 기법 분석 1.1. 전제를 활용한 기법 전제를 활용한 광고 기법은 광고에서 특정한 사실이나 상황을 전제로 하여 메시지를 전달하는 방식이다. 이는 소비자들의 기존 인식이나 경험을 바탕으로 하여 새로운 정보를 쉽게 이해할 수 있게 해준다. 삼성카드 광고에서는 유혜진이 전날 술을 마시고 누가 계산했는지 기억하지 못하는 상황을 전제로, 자신의 인공지능 카드가 "전 말렸어요"라고 대답함으로써 유혜진이 계산했다는 것을 암시하고 있다. 이를 통해 카드가 유혜진을 도와주었다는 점을 강조하고 있다. 또한 유혜진이 "...2024.10.11