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박카스 STP2024.10.091. 박카스의 개요 1.1. 박카스의 발전사 박카스의 발전사는 다음과 같다. 박카스는 1961년 9월 자양강장 변질제(비타민+미네랄)로서 피로회복 효능을 지닌 '박카스 정'으로 처음 선보였다. 브랜드 네임은 술과 담배, 과로로부터 간장을 보호한다는 의미로 술에 맞추어 간장 보호 제품으로 포지셔닝되었다. 이는 당시 전쟁의 폐허가 고스란히 남아있고 극심한 가난에 의한 영양부족 현상이 만연했던 상황에서 미국의 원조로 새롭게 알려진 비타민에 대한 관심이 증가함에 따라 제약업계가 경쟁적으로 비타민제를 출시한 것과 맞물려 1960년 9월 ...2024.10.09
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숫자로경영하라12024.11.271. 회계정보를 활용한 기업 경영 1.1. 동아제약의 교환사채 발행과 투자자 반응 동아제약의 교환사채 발행과 투자자 반응은 경영권 분쟁 중에 발생한 사례로, 주목할 만한 특징을 보여준다. 동아제약은 2007년 국세청 세무조사에서 350억 원의 추징금 납부 판정을 받아 자금난에 처했다. 이러한 상황에서 동아제약은 교환사채(EB)를 발행하여 자금을 확보하려 했다. EB는 발행회사로부터 이자를 받을 수 있고 자사주 또는 타사 주식과 교환이 가능한 전환사채의 일종이다. 이를 통해 동아제약은 경영권 분쟁 중에도 자금 확보에 성공할 수 ...2024.11.27
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동아st 생산2024.12.291. 동아제약 박카스 분석 1.1. 기업 소개 동아제약은 1932년 창업주 강중희의 '강중희 상점'으로 종로구 중학동에서 의약품 도매상으로 출발한 국내 최대 제약업체이다. 1949년 8월 동아제약주식회사로 법인화한 이후 1961년 자양강장제 '박카스'를 출시하며 제약업계에 확실한 입지를 다졌다. 박카스는 1963년 드링크 타입으로 출시되었고, 과감한 마케팅 전략으로 1964년 드링크제 시장에서 1위를 차지하며 이후 놀라운 성장률을 기록하였다. 1965년 980만병이던 판매량이 1966년 3,100만병, 1970년 7,600만병으로...2024.12.29