1. 이마트의 경쟁우위 창출과 지속성 1.1. 비용우위 확보를 위한 PB상품 개발 이마트는 비용우위를 확보하기 위해 PB(Private Brand)상품 개발에 주력하고 있다. 백화점·할인점·홈쇼핑·인터넷 쇼핑몰 등 온·오프라인 유통업계가 PB상품 개발과 판매에 열을 올리고 있는데, 특히 이마트와 롯데마트 등 대형할인점들의 PB상품 개발과 판매 열기가 가장 뜨겁다. 이들은 '꿩먹고 알먹는' 전략으로 PB상품 개발에 주력하고 있다. PB상품의 개발은 중소업체가 담당하고 유통 판매는 할인점 등 유통업체가 전담하는 등 역할을 이원화시...