1. 기업전략의 유형 1.1. 성장전략 1.1.1. 집결전략(집중전략) 1.1.1.1. 사례: 맥도날드, 이디야 맥도날드는 기업의 핵심 가치인 제품의 품질, 즉, 햄버거의 맛에 집중하여 기존의 햄버거 번을 브리오슈 번으로 바꾸고 기존의 서비스와 기업의 강점인 맥드라이브와 맥딜리버리 서비스를 확대하는 등 기업의 강점에 집중하는 전략을 사용하였다. 즉, 맥도날드는 외적 내적으로 모두 경쟁력이 있어 기존의 강점을 더욱 강화하는 집결전략(집중전략)을 사용하여 성공을 거두었다고 볼 수 있다. 한편 중저가 커피 전문점 이디야는 젊은 층...