1. 제품 포지셔닝 전략 1.1. 포지셔닝의 정의 및 개념 포지셔닝은 제품이나 브랜드를 경쟁 브랜드와 비교하여 차별적으로 받아들일 수 있도록 고객들의 마음속에 인식시키려는 마케팅 활동이다. 기업이 의도하는 제품의 속성이나 편익을 소비자의 마음속에 자리매김하는 것이 포지셔닝 전략이다. 가격, 품질, 느낌, 용도 등의 제품 속성이 포지셔닝 기준으로 많이 사용되며, 연령, 지위, 라이프스타일 등의 소비자 특성도 포지셔닝 기준이 된다. 포지셔닝은 경쟁 제품과는 다른 차별적인 특징을 통해 소비자의 니즈를 충족시킬 수 있음을 인식시키는 것으...