1. 서론 1.1. 사회지향적 마케팅의 개념 및 중요성 사회지향적 마케팅은 기업이 단순히 이윤을 창출하는 것을 넘어 사회적 책임과 가치 실현을 위한 마케팅 접근법이다. 이는 소비자의 요구와 기대 뿐만 아니라 사회적 문제 해결과 지속가능한 발전에 기여하려는 기업의 의지를 반영한다." 전통적인 마케팅에서는 이익 창출과 시장 점유율 확대가 주된 목표였다. 그러나 기업의 사회적 책임에 대한 인식이 높아짐에 따라, 마케팅 전략에서도 사회적 가치 창출이 중요한 요소로 부각되었다. 기업은 이제 이익 추구와 더불어 환경 보호, 윤리적 경영, ...