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"SWOT 분석의 이해와 적용2024.09.271. SWOT 분석 개요 1.1. SWOT 분석의 정의 SWOT 분석이란 기업의 마케팅 분야에서 어떤 조직의 내부 환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부 환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 극복하며, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 전략을 말한다. 기획의 과정에서 조직의 장점, 약점, 기회 및 위협을 고려하는 SWOT(strengths, weaknesses, opportunities and threats)분석은 경쟁적 지위를 평가하는데 중요한 도구로 사용될 뿐만 아니라 사회복지 및 비영...2024.09.27
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MKTG CHAPTER 9 marketing research2024.10.031. 서론 1.1. 연구 배경 및 목적 연구 배경 및 목적은 다음과 같다. 최근 소비자들의 관심이 증가하고 있는 스포츠 브랜드 나이키의 브랜드 가치와 매출 성과에 대한 분석이다. 나이키는 오랜 역사와 전통을 가진 글로벌 스포츠 기업으로, 브랜드 이미지와 충성도가 매우 높은 편이다. 따라서 나이키의 브랜드 가치와 이것이 매출 실적에 어떠한 영향을 미치고 있는지 파악하는 것이 이 연구의 주된 목적이다. 이를 위해 나이키의 시가총액 추이, 경쟁사와의 비교, 브랜드 가치와 매출과의 관계 등을 분석하고자 한다. 또한 브랜드 가치 측정...2024.10.03
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신발관리기 시장2024.10.061. 나이키 기업 소개 1.1. 브랜드 역사 나이키 브랜드의 역사는 1964년 필 나이트와 빌 바우어만이 블루 리본 스포츠라는 이름으로 설립하면서 시작되었다. 당시 필 나이트와 빌 바우어만은 단 1,000달러의 자본금으로 일본에서 수입한 스포츠화 판매 사업을 시작하였다. 이후 점차 자신들만의 디자인을 개발하여 주문 생산하기 시작하였다. 1973년 오일 쇼크로 공급원을 대만과 한국으로 옮기면서 아웃소싱을 통한 제품생산 전략이 나이키의 최대 성공 요인으로 작용하게 되었다. 나이키는 이후 지속적으로 생산 네트워크를 확장하여 현재 한...2024.10.06
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스타필드 브랜드 아이덴티티2024.10.251. 나이키의 역사 1.1. 나이키 창업 배경 나이키의 창업 배경은 1957년 필 나이트와 빌 바우어만의 우연한 만남에서부터 시작된다. 당시 미국 최고의 육상 코치였던 빌 바우어만은 1948년부터 1973년까지 오레곤 대학 육상단의 감독으로 활약했다. 중거리 러너였던 필 나이트는 1962년 스탠포드 대학 연구 논문에서 일본산 운동화의 가격 및 기능성 측면에서의 우수성을 주장하며, 운동화 시장의 지각변동을 예고했다. 이후 필 나이트는 일본의 오니츠카 타이거사를 접촉하여 미국 시장에 진출할 기회를 만들어냈다. 1964년 필 나이트와 ...2024.10.25
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패션디자인 대학원 지원동기2024.10.161. 서론 SK하이닉스는 최근 실적 발표를 통해 매출과 영업이익이 상승했음을 보여주었다. 특히 8인치 파운드리 투자를 통해 고용량 MCP 제품 생산으로 매출을 늘리고자 하는 등 생산전략을 수립하고 있다. 이는 기업의 생산전략이 기업전략을 달성하기 위한 주요 수단이 된다는 것을 보여준다. 기업들은 기업전략과 사업전략을 수립하고, 이를 달성하기 위해 생산, 마케팅, 재무, 인적자원 등 다양한 기능전략을 수립한다. 이 중 생산전략은 기업의 제품과 서비스를 생산하는 방식에 대한 전략으로, 궁극적으로 기업전략과 사업전략의 목표를 달성하기 ...2024.10.16
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좋아하는 브랜드와 가장 싫어하는 브랜드를 소개 심리학적 관점에서 두 브랜드에 대한 태도2024.09.251. 서론 사전적 의미에서 브랜드란 어떤 제품이나 서비스에 정체성을 부여하고, 경쟁 브랜드와의 차별화를 이끌어 내는 상표나 표지를 의미한다. 이러한 브랜드는 차별화의 수단이 될 수 있음은 물론 충성도 높은 고객을 창출하는데 있어 매우 효과적이라 할 것이며, 이를 참고하여 본 과제에서는 의류브랜드 중 자신이 가장 좋아하는 브랜드와 가장 싫어하는 브랜드를 소개하고, 스스로 돌아봤을 때 심리학적 관점에서 두 브랜드에 대한 태도가 다른지를 설명해 보도록 하겠다. 2. 의류브랜드에 대한 태도 2.1. 좋아하는 의류브랜드 나는 의류브랜드 중...2024.09.25
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스포츠와인간승리독후감2024.10.311. 신화 속 마이클 조던 1.1. 마이클 조던의 신화적 모습과 인간적 면모 마이클 조던은 현대 농구 역사상 가장 위대한 선수로 평가받는 인물이다. 그의 신화적 모습은 농구 경기장 내에서 선보인 초인적인 플레이와 경기력에서 잘 드러난다. 조던은 공중으로 솟구치는 덩크슛, 경기에 임하는 강렬한 투지와 집중력, 상대를 무너뜨리는 돌파 능력 등을 통해 농구팬들의 열광을 불러일으켰다. 농구 역사상 최고의 스코어를 기록했을 뿐만 아니라, 시즌 당 평균 30점 이상을 득점하는 놀라운 실력을 보여주었다. 이러한 조던의 신화적 면모는 80년대부...2024.10.31
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의류브랜드중2024.11.251. 서론 사전적 의미에서 브랜드란 어떤 제품이나 서비스에 정체성을 부여하고, 경쟁 브래드와의 차별화를 이끌어 내는 상표나 표지를 의미한다. 이러한 브랜드는 차별화의 수단이 될 수 있음은 물론 충성도 높은 고객을 창출하는데 있어 매우 효과적이라 할 것이며, 이를 참고하여 본 과제에서는 의류브랜드 중 자신이 가장 좋아하는 브랜드와 가장 싫어하는 브랜드를 소개하고, 스스로 돌아봤을 때 심리학적 관점에서 두 브랜드에 대한 태도가 다른지를 설명해 보도록 하겠다. 2. 의류브랜드에 대한 소비자 인식 2.1. 선호하는 브랜드 소개 나는 나이...2024.11.25
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스타필드의 브랜드 아이덴티티2024.10.251. 나이키 역사 1.1. 탄생 배경과 초기 성장 나이키의 탄생 배경과 초기 성장은 다음과 같다. 나이키는 1947년 오레곤 대학의 육상팀 감독이었던 빌 헤이워드로부터 시작되었다. 그는 1904년부터 1947년까지 오레곤 대학 육상팀을 이끌며 3회의 올림픽 출전과 여러 국내 대회에서 뛰어난 성과를 거두었다. 그의 노력으로 헤이워드 필드가 나이키의 비공식적인 근원지가 되었다. 1948년에는 올림픽 출전 선수이자 올림픽 팀 코치였던 빌 바우어만이 오레곤 대학 육상단의 감독직을 수행하였다. 그는 1957년 당시 미국 최고의 육상 코...2024.10.25
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스포츠마케팅 나이키 새로운 전략2024.09.061. 나이키 기업 개요 및 성공요인 분석 1.1. NIKE 나이키 브랜드 소개 나이키는 세계적인 스포츠웨어 브랜드이자 운동화와 스포츠 의류 용품 판매 기업으로 알려져 있다. 나이키의 전신인 블루리본 스포츠는 1964년 필 나이트와 빌 바우어만이 설립하였으며, 이후 다양한 브랜드 전략의 성공으로 인해 현재 글로벌 브랜드 30위 안에 들어가는 세계적인 스포츠 의류 다국적 기업으로 성장하였다. 나이키는 스포츠의 건전한 발전을 지향하며, 스포츠와 함께할 수 있기를 바라는 마음으로 다양한 노력을 기울이고 있다. 1.2. 나이키 기업 성공요...2024.09.06
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