1. 기호학적 관점에서의 광고 분석 1.1. 기호학의 정의와 역사 기호학은 이 세상을 기호의 세상으로 가정하고 그 기호가 인간에게 어떤 인지적 영향을 주고, 인간의 사고와 행동에 어떤 영향을 미치는지를 연구하는 학문이다. 간단히 말해서 기호의 의미가 어떻게 생성되고, 소비되는지를 연구하는 것이다. 우리가 사람 기호를 보고 멈춰야하는지 가도 되는지를 인지하고, 버스기호를 보며 버스정류장임을 인지하고, 초록십자 기호를 보고 병원임을 인지하는 이런 당연한 상황 속에서 기호학은 '왜', 그리고 '어떻게' 라는 의문을 제기한다. 기호학의 ...