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John Elkington의 트리플바텀라인의 3가지 요소에 대한 개념을 쓰고, 국제경영에 있어서 세가지 요소 중 어떤 것이 가장 중요하다고 생각하는지에 관해 쓰고 왜 중요한지에 대해 본인의 생각을 글로벌기업 사례를 통하여 기술하시오2024.10.101. 서론 세계경제가 큰 변화에 직면하고 있다. 과거 기업의 경제 활동 측면만 중요시 하던 시기 흔히 사용하는 "bottom line" 이라는 용어가 있다. 첫 번째 의미는 일반적으로 두가지의 의미로 널리 이용되는 이말은 우선 기업의 손익계산서상에서 순이익을 가키는 말로 쓰인다. 두 번째 의미는 협상전략에서 더이상 물러설 수 없는 마지노선을 말한다. 경제활동 주체인 소비자로서의 개인, 기업구성원으로서의 개인 그리고 투자자로서 가지고 있는 가치가 변화가 그것이다. 과거와는 달리 이제는 기업의 사화와 환경에 대한 공헌도 중요한 가치로 ...2024.10.10
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‘윤리적 제품’, 이름만으로 충분한가? 브랜드 명성과 지각된 윤리성의 정도가 소비자의 선택에 미치는 영향2024.10.211. 착한 마케팅 사례 조사 1.1. 국외 사례: 스바루 자동차 미국법인의 'Share the love' 캠페인 스바루 자동차 미국법인은 미국자동차 시장에서 약 2%정도를 점유하고 있는 틈새시장 기업이다. 스바루 마케팅팀은 대중을 표적으로 한 대규모 자동차기업의 마케팅 전략을 따라잡기 어려웠기에 오랜시간동안 다양한 틈새시장 공략의 전략을 연구해 왔다. 그러던 중 새 차를 구매하거나 빌리면 비영리 단체 5곳 중 하나를 선택해 250달러를 기부할 수 있는 연말 'Share the love' 캠페인을 기획하게 되었다. 2008~20...2024.10.21