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현대중공업 을 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인에 적용하여 경쟁력을 분석하시오2024.08.201. 서론 1.1. 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인 개요 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인은 기업이 경쟁전략을 수립하는 데 있어 매우 유용한 분석틀이다. 포터는 1979년 발표한 논문에서 기업의 경쟁력을 결정하는 5가지 핵심 요인으로 ①기존 경쟁기업, ②신규진입자의 위협, ③대체재의 위협, ④공급자의 교섭력, ⑤구매자의 교섭력을 제시하였다. 이 5가지 요인은 기업이 처한 산업 환경을 세부적으로 분석할 수 있게 해준다. 먼저 기존 경쟁기업들 간의 경쟁 정도와 양상을 파악할 수 있다. 신규 진입자의 유입이 용이한지, 대체재의 위협이 크...2024.08.20
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기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타깃시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 제품포지셔닝 전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오. (3주차 1차시2024.09.091. 서론 회사가 제공하는 제품은 다른 전략을 가지고 있습니다. 제품의 특성이나 시장 흐름에 따라 다른 경향을 보입니다. 세계 흐름과 국내 시장 흐름도 이러한 전략에 영향을 미칠 것으로 보입니다. 기업 간 경쟁 과열로 제품 시장이 변화할 수 있고 소비자 요구에 따라 제품이 현실적으로 반영되기도 합니다. 시대가 진행됨에 따라 기업 브랜드의 역할도 바뀌었습니다. 초기에는 브랜드는 제품 또는 서비스의 소유권을 나타내는 것에 불과했습니다. 그러나 좋은 브랜드가 형성되고 고객의 구매 의욕과 충성도가 높아지면서 기업들은 브랜드를 핵심 자산으로...2024.09.09